Stabilitas adalah tanda penguasaan. Siapa yang mengatakannya dan apa maksudnya? Sikap terhadap stabilitas seiring bertambahnya usia. Stabilitas mengenai keuangan

39. Metode untuk mengidentifikasi ciri khas Setiap orang selama masa sekolahnya memiliki nama panggilan. Salah satunya adalah “Pria Berkacamata”, yang lain adalah “Jester”, yang ketiga adalah “Gemuk”… Donat, quickies, tembakau, berkarat… semua ini adalah ciri khasnya. Anak-anak tidak menyukai nama belakang dan tengah; terlalu sulit untuk mengingatnya.

Empat tanda yang menunjukkan

Empat Tanda yang Dapat Diceritakan Melihat ke belakang, saya melihat momen ini hampir sebagai peristiwa bersejarah—pertemuan HSP pertama di kampus UC Santa Cruz pada tanggal 12 Maret 1992. Saya menjadwalkan kuliah tentang hasil wawancara dan generalisasi pertama saya

TIGA TANDA KEBERADAAN

TIGA TANDA KEBERADAAN

Bella Adseeva

“Bagi saya, setiap orang yang sensitif harus memahami bahwa kekerasan tidak dapat mengubah dunia, dan jika terjadi, itu hanya bersifat sementara,” kata Martin Scorsese, yang merayakan ulang tahunnya yang ke-70 hari ini, yang terbaik, menurut orang Amerika, di sebuah wawancara. seorang sutradara kontemporer yang film-film gangster kekerasannya disebutkan di antara film-film favorit Quentin Tarantino, dan kantor kejaksaan sedang mempelajari film-film individual untuk mengetahui adanya ekstremisme. Karakternya - apakah itu sopir taksi Travis Bickle, yang kekejaman luarnya menyembunyikan kesepian yang menyakitkan, atau miliarder Howard Hughes, yang membuat seluruh dunia berbicara tentang dirinya sendiri, tetapi tidak mampu mengatasi ketakutannya sendiri - secara ahli diwujudkan oleh aktor favorit Scorsese - Robert De Niro dan Leonardo DiCaprio , yang terus berkolaborasi dengannya selama bertahun-tahun. Yang pertama, menurut Scorsese sendiri, menyelamatkannya dari kematian pada tahun 1978, dan yang kedua diselamatkan oleh sutradaranya sendiri - menurut DiCaprio, berkat Scorsese, dia menyingkirkan peran sebagai pecinta pahlawan dan “menjadi baik hati.” aktor yang selalu dia inginkan.”

Dibesarkan di lingkungan yang sama di New York, Little Italy, Scorsese dan De Niro bertemu pada tahun 1972, ketika mereka berdua berusia tiga puluhan. Scorsese mempunyai satu film berdurasi penuh, “Who's Knocking at My Door?”, sementara De Niro bermain di delapan film dan bahkan menerima New York Film Critics Award. Sutradara Brian De Palma, yang menyutradarainya dua kali, mengetahui bahwa Scorsese sedang mencari aktor untuk memerankan Johnny Boy dalam film tersebut. "Jalanan yang Berarti", dan menyarankan saya untuk mencoba De Niro. Film tentang empat mafiosi Italia-Amerika ini sukses, namun kejayaan sesungguhnya menanti duo Scorsese-De Niro tiga tahun kemudian, ketika dirilis pada tahun 1976. "Pengemudi taksi".

Plotnya berpusat pada Travis Bickle yang berusia 26 tahun, seorang veteran Perang Vietnam, seorang penyendiri yang menderita insomnia kronis. Setelah menetap untuk bekerja sebagai sopir taksi, setiap malam melalui jendela mobil dia mengamati kekejaman kehidupan damai di New York, dan ketidakmampuannya untuk menjalin hubungan dengan gadis yang disukainya, Betsy, meningkatkan perasaan kesepian dan keterasingan. . Travis berharap kota ini akan dibersihkan dari kejahatan yang mengisinya, namun kenyataannya terlalu kejam. Setelah bertemu dengan pelacur berusia 12 tahun Iris (Jodie Foster), yang memilih untuk kembali menjadi mucikari daripada menjalani kehidupan normal, Bickle memutuskan sudah waktunya untuk membersihkan kota dari kejahatan sendirian. Dia memutuskan untuk memulai dengan pembunuhan Senator Palantine, namun, diketahui oleh pihak keamanan, dia melarikan diri dari lokasi dugaan percobaan pembunuhan. Tapi "penganiayaan tanpa pengadilan" masih terjadi: akhir film, ketika Travis dengan berdarah dingin membunuh pelanggan tetap rumah bordil dan menembak perut germo Iris, bahkan dipindahkan ke monokrom - dalam warna adegan itu ternyata terlalu berdarah, dan Gerakannya Picture Association of America menolak mengeluarkan sertifikat distribusi untuk film tersebut.

Dalam proses persiapan pembuatan film, Scorsese beberapa kali meminta penulis skenario Paul Schrader untuk mengerjakan ulang ceritanya - dengan demikian, aksi dari Los Angeles dipindahkan ke kota asal sutradara, New York, dan beberapa adegan harus diubah karena alasan kebenaran politik. De Niro yang saat itu sedang syuting di Roma bersama Bernardo Bertolucci sering datang ke New York, di mana ia menghabiskan 12 jam sehari mengemudi dan berkomunikasi dengan mantan tentara. Adegan di depan cermin dengan kalimat terkenal "Apakah kamu berbicara denganku?" ditemukan oleh De Niro: naskahnya hanya menyebutkan bahwa "Travis melihat bayangannya." Scorsese sendiri memainkan peran cameo - seorang penumpang taksi yang akan membunuh istrinya dan membuat Travis berpikir tentang pembalasan.

Travis Bickle, yang mengetahui betapa tidak berartinya kematian dalam perang dan mengamati betapa tidak berartinya keberadaan dalam kehidupan yang damai, oleh beberapa kritikus disebut sebagai “pahlawan film paling Amerika”, yang merupakan korban dari ambisi seluruh bangsa. Film ini semakin menarik perhatian pada tahun 1981, ketika John Hickley, yang berusaha membunuh Presiden Ronald Reagan, mengaku telah menonton Taxi Driver setidaknya 15 kali. Film ini tidak hanya membawa pengakuan kepada Scorsese dan De Niro, tetapi juga penghargaan dan nominasi: meskipun ada tuduhan mempromosikan kekerasan, sutradara menerima hadiah utama di Festival Film Cannes dari ketua juri Tennessee Williams, dan De Niro dinominasikan untuk Oscar untuk ini. peran.

Penghargaan yang paling didambakan untuk seorang aktor ini diberikan kepada De Niro untuk kedua kalinya oleh peran lain dalam film Scorsese - petinju Jake LaMotta di "Banteng Gila"(1980) (aktor ini menerima Oscar pertamanya untuk perannya sebagai Vito Corleone muda di bagian kedua "The Godfather" karya Coppola). Sebelumnya, Scorsese dan De Niro berhasil bekerja sama lagi - sebuah drama liris "New York, New York", di mana Liza Minnelli menjadi mitra De Niro, gagal di box office, namun kemudian dikenal sebagai contoh “bioskop konser”. "Raging Bull" adalah memoar juara dunia LaMotta tentang karir olahraganya, hubungan yang sulit dengan saudaranya Joey dan istrinya Vicki, pengaturan pertandingan dan hubungan dengan dunia bawah. Agresi dan kemarahan, yang membawa kesuksesan di atas ring, mengganggu kehidupan sang pahlawan: ia memiliki masalah dengan mafia dan saudaranya sendiri, yang juga melatih petinju: Jake, yang cemburu pada istrinya, memukuli Joey di depan keluarganya. Kisah Jake LaMotta berakhir dengan sedih: setelah gantung sarung tangan, dia membeli klub malam, tetapi bisnis pertunjukan tidak berjalan baik. Seorang petinju tua dan tidak bugar bekerja paruh waktu sebagai entertainer, dan usahanya untuk memperbaiki hubungan dengan saudaranya sia-sia.

De Niro sendiri menyarankan Scorsese membuat film tentang olahraga ketika dia mengunjunginya di rumah sakit pada tahun 1978 (sutradara dirawat di klinik setelah overdosis obat). Scorsese yang hendak meninggalkan film menolak, namun De Niro berhasil bertahan, alhasil, "Raging Bull" diakui sebagai film olahraga terbaik oleh American Film Institute, dan De Niro diakui sebagai aktor terbaik. tahun. “Saat syuting Raging Bull, saya sebenarnya hampir mati karena kokain, tetapi karena takdir semuanya berakhir dengan baik, saya tidak mati, tetapi menyelesaikan syuting film tersebut. Saya tidak peduli apa yang terjadi padanya nanti, saya hanya ingin melemparkannya padanya. Saya sangat marah. Tapi itu adalah kemarahan yang sangat produktif. Saya tahu, kemungkinan besar, ini akan menjadi film terakhir yang saya buat lagi, terutama di Amerika,” akunya kemudian Scorsese.

Dan saya sangat salah. Scorsese tidak hanya terus membuat film, tetapi juga mengajak teman lamanya untuk bermain di dalamnya. Pada tahun 1990, setelah tujuh tahun istirahat berkolaborasi, film barunya dengan De Niro, sebuah cerita kriminal, dirilis. "Orang baik". Sebelum dirilis, sutradara berhasil membuat film peraih Oscar "Warna Uang" dan dirasakan secara ambigu "Pencobaan Terakhir Kristus"", dan De Niro membintangi film gangster lainnya, Once Upon a Time in America."

"Goodfellas" dimulai dengan "hook" yang langsung menarik perhatian penonton - tiga mafiosi sedang berkendara di sepanjang jalan raya malam, dan semenit kemudian menjadi jelas bahwa di bagasi mobil mereka ada mayat, yang secara tak terduga ternyata adalah a bandit yang masih hidup. Para pahlawan menghabisi korban dan menguburkan jenazahnya di hutan. Kejahatan ini menjadi alur cerita selanjutnya: remaja Henry Hill (Ray Liotta) bercita-cita menjadi seorang gangster dan sejak kecil ia telah bekerja paruh waktu untuk gangster tetangga, yang melindungi pria itu. Otoritas Paul Cicero (Paul Sorvino) memperkenalkan bakat muda tersebut kepada Jimmy Conway (Robert De Niro), yang, meskipun masih muda, berhasil menjadi legenda hidup berkat perampokannya yang hebat. Conway menjodohkan Henry dengan "bakat" muda lainnya - Tommy Devito (Joe Pesci) yang pemarah. Setelah mendapatkan rasa hormat dari rekan-rekan barunya, Henry tumbuh dewasa, menikah, dan, bersama Jimmy dan Tommy, melakukan beberapa kejahatan besar. Dengan dalih inisiasi ke dalam "Keluarga", mafiosi membunuh Tommy - sebagai balas dendam atas pembunuhan seorang gangster, yang dilihat penonton di frame pertama film. Hubungan Jimmy dan Henry menjadi dingin, dan tidak butuh waktu lama bagi Henry untuk menyadari bahwa Jimmy berusaha menangkapnya. Menyelamatkan dirinya sendiri, Henry bersaksi melawan mantan teman-temannya dan, mengubah namanya, menghilang dari kota.

Scorsese memutuskan untuk membuat film gangster lain setelah membaca buku jurnalis kriminal Nicholas Pileggi, “The Smart Guy.” Terinspirasi dengan menemukan novel “yang telah dia cari selama bertahun-tahun”, sutradara menghubungi penulisnya dan, bersama dia, mengadaptasi buku tersebut selama dua tahun. Perusahaan film Warner Bros. siap untuk memproduksi film tersebut hanya dengan syarat Scorsese akan melibatkan seorang superstar dalam pembuatan filmnya - dan di sini sutradara kembali menemukan dirinya ditemani seorang teman lama. De Niro sendiri memilih peran Jimmy Conway dan merekomendasikan Ray Liotta muda untuk peran utama. Memainkan karakter non-sentral dalam film tersebut, De Niro menciptakan gambaran yang jelas tentang seorang pencuri dan gangster karismatik yang menjadi pusat semua peristiwa. Untuk peran Jimmy Conway, De Niro menerima Penghargaan BAFTA, dan Goodfellas masih dianggap sebagai salah satu contoh terbaik film gangster (pada tahun yang sama Godfather Part III yang telah lama ditunggu-tunggu oleh Francis Ford Coppola dirilis, tetapi Goodfellas-lah yang kritikus menyebut film terbaik tahun ini).

Pada tahun 1993, di lokasi syuting This Boy's Life, Robert De Niro bertemu dengan Leonardo DiCaprio yang berusia 19 tahun dan sangat terkesan dengan kegigihan dan penampilan aktor muda tersebut sehingga dia menyarankan Martin Scorsese untuk "bekerja dengan pria ini suatu hari nanti." "Dia selalu baik kepada orang lain, tapi dia belum pernah mengucapkan kata-kata itu sebelumnya. Aku menonton film What's Eating Gilbert Grape? dan aku tidak sadar kalau itu dia. Tapi Leo luar biasa. Dan kemudian, Titanic. Aku pikir, dialah yang sangat bagus,” kata Scorsese dalam sebuah wawancara. Pada tahun 1995, Scorsese dan De Niro membuat film bersama terakhir mereka hingga saat ini - film gangster lainnya "Casino", dan pada tahun 2002 dalam film tersebut "Geng New York""Sebuah tandem baru telah terbentuk. Film berskala besar tentang konfrontasi antara "penduduk asli" Amerika dan emigran menerima 10 nominasi Oscar, tetapi tidak mengambil satu patung pun. Namun, dengan tangan ringan Martin Scorsese tentang DiCaprio, yang paling tinggi -profil karya pada waktu itu adalah peran dalam "Titanic", "Romeo and Juliet" dan "The Beach" mulai berbicara dengan cara yang sama sekali berbeda, dan setelah film bersama berikutnya - "Penerbang"(2004) - hanya orang malas yang tidak membicarakan bakat dramatis DiCaprio yang dalam dan beragam.

Film ini bercerita tentang penemu, produser dan sutradara Amerika, jutawan Howard Hughes (Leonardo DiCaprio). Hughes berencana membuat film berskala besar dan mahal, Hell's Angels, tentang pertempuran jet tempur selama Perang Dunia Pertama. Terobsesi dengan idenya, Howard tidak berhenti dari skeptisisme industri atau kerugian finansial, dan menciptakan film bersuara yang, meskipun sukses dengan penonton, tidak menutup investasi besar. Setelah Hell's Angels, Hughes beralih mengembangkan pesawat untuk Departemen Pertahanan AS, menjadi benar-benar terpikat oleh penciptaan Hercules yang sangat besar, menginvestasikan uangnya sendiri dalam pekerjaan tersebut dan secara pribadi berpartisipasi dalam uji penerbangan, yang salah satunya secara ajaib ia selamat. Setelah perang berakhir, FBI memulai penyelidikan atas pengeluaran dana yang dialokasikan - pesawat tidak pernah dikirimkan. Pada saat yang sama, Howard Hughes, yang, meskipun hidup di depan umum, tidak mampu mengatasi rasa takut dan ketakutannya sendiri, mengalami gangguan obsesif-kompulsif yang semakin parah.

DiCaprio, yang secara meyakinkan menggambarkan penemu jutawan yang energik dan pemalu, impulsif dan kesepian, awalnya menimbulkan skeptisisme di antara beberapa kritikus - pada saat pembuatan film, aktor tersebut berusia 30 tahun, dan banyak yang menganggapnya terlalu muda untuk peran ini. “Beberapa orang mengatakan bahwa Leo masih terlalu muda untuk memerankan Howard Hughes. Tapi DiCaprio adalah aktor yang sangat baik sehingga selama pembuatan film dia secara bertahap “menua” dan menjadi penderita skizofrenia De Niro pernah melakukannya, dia sendiri yang menawarkan diri untuk memimpin seluruh proyek.

Setelah "The Aviator", yang mengumpulkan lima Oscar, namun di antaranya tidak ada penghargaan besar, Scorsese memulai film ketiganya dengan DiCaprio - "Kepada Para Pemberontak", yang mempertemukan superstar di lokasi syuting - Jack Nicholson, Matt Damon, Mark Wahlberg, Alec Baldwin. Film thriller tentang lulusan akademi kepolisian Billy Costigan (Leonardo DiCaprio) dan Colin Sullivan (Matt Damon), yang mendapati diri mereka berada di sisi berlawanan dari barikade, adalah versi modifikasi dari trilogi Tiongkok tahun 2002 “Double Castling.”

Perusahaan film Warner Bros.

Bingkai dari film "The Departed"

Karakternya benar-benar seperti proyeksi cermin satu sama lain: Pahlawan DiCaprio tertanam dalam mafia, dan karakter Damon saat ini sedang “memata-matai” bandit di lembaga penegak hukum. Tidak ada gunanya menceritakan kembali keseluruhan plot The Departed - hampir setiap adegan drama kriminal membawa perubahan yang tidak terduga. Kita hanya perlu mengatakan bahwa cerita klasik versi Martin Scorsese tentang polisi baik dan polisi jahat tampak seperti film thriller kriminal yang sempurna, di mana tidak ada detail yang berlebihan. Kritikus film Amerika mau tidak mau mengakui hal ini, dan untuk pertama kalinya dalam karirnya yang panjang, mereka menobatkan Scorsese sebagai sutradara terbaik tahun ini.

"Bisakah kamu memeriksa amplop itu lagi?" - Scorsese, yang telah lima kali dinominasikan untuk Oscar hingga tahun 2007, beralih ke Francis Ford Coppola, George Lucas dan Steven Spielberg, yang memberinya patung sutradara terbaik yang telah lama ditunggu-tunggu. Pidatonya dan yang terpenting, reaksi para penonton yang serentak berdiri dan bertepuk tangan selama beberapa menit, menjadi momen paling mengharukan dari keseluruhan upacara, para tamu yang menunggu nama Scorsese terdengar, sepertinya, bahkan lebih dari dirinya sendiri.

DiCaprio juga menerima nominasi - aktor tersebut dinominasikan untuk Golden Globe, tetapi di sini juga, hanya sutradara yang menerima hadiah tersebut.

Setelah empat film yang masing-masing menjadi acara (setelah The Departed), DiCaprio juga ikut bermain "Pulau shutter"), dan istirahat empat tahun, “Leo dan Marty” bekerja sama lagi: drama kriminal “The Wolf of Wall Street” dijadwalkan rilis pada tahun 2013, di mana DiCaprio akan berperan sebagai pemodal Jordan Belfort, yang naik ke puncak dari piramida keuangan. Scorsese berencana untuk membintangi teman lamanya De Niro dalam drama “The Irishman,” di mana aktor tersebut akan berperan sebagai tentara bayaran mafia Frank Sheeran, ditemani oleh Al Pacino dan Joe Pesci. Omong-omong, Scorsese umumnya lebih menyukai konsistensi, dan De Niro serta DiCaprio bukan satu-satunya mitra kreatif sutradara. Joe Pesci yang sama bermain dalam tiga film Scorsese, dan sebagian besar filmnya diedit oleh Thelma Schoonmaker.

“Tentu saja, menyenangkan membaca pada diri sendiri bahwa Anda adalah sutradara Amerika terhebat yang masih hidup, tetapi saya telah belajar untuk tidak menganggap semuanya serius. Anda tidak boleh terlalu sombong, maka semuanya akan menjadi tidak terkendali Hal tersulitnya adalah mempertahankan kesederhanaan sejati,” komentar Scorsese pada hasil survei yang dilakukan pada tahun 2010 oleh majalah Paste. Menurut pengakuannya sendiri, minat utama sutradara adalah "orang-orang tanpa rasa takut", yang tidak diragukan lagi merupakan milik Scorsese - dia mengambil topik yang benar-benar baru untuk dirinya sendiri, atau tiba-tiba membuat film keluarga yang sama sekali tidak lazim untuk dirinya sendiri. "Penjaga Waktu"- dan kembali menerima sebelas nominasi Oscar.

Berapa kali seorang siswa perlu memainkan tangga nada untuk menjadi musisi profesional? Berapa banyak tanah liat yang akan digunakan seorang siswa sebelum menjadi pematung hebat? Perjalanan terpanjang pun selalu dimulai dengan langkah kecil. Hanya ketekunan dan Konsistensi adalah tanda Penguasaan.

Anda memiliki layar, tetapi Anda berpegang teguh pada jangkar... (Konfusius)

Apa yang kamu siapkan?

Orang-orang kami terstruktur dengan cara yang sangat menarik: mereka melakukan pekerjaan tetap “dari bel ke bel” - 8 jam sehari dan menghasilkan 200-300 dolar. (rata-rata) – mereka menganggap ini normal. Beginilah cara semua orang hidup sebelumnya, begitulah kebiasaannya.

Pada saat yang sama, ketika Anda masuk ke sistem dan memperhatikan bisnis Anda (bisnis Anda) selama setengah jam sebulan, entah kenapa Anda mengharapkan penghasilan besar.

Dan ketika tidak ada yang “jatuh dari langit”, mereka mulai kecewa dan merengek - tidak ada yang berhasil bagi saya.

Yang terkasih, dalam profesi apa pun Anda harus memiliki keterampilan tertentu, pelatihan tertentu, dan meluangkan waktu tertentu untuk bekerja.

Sebab, sebanyak yang ditabur, maka banyak pula yang akan dituai. " Apa yang Anda tabur itulah yang Anda tuai”... “Anda tidak dapat menangkapnya tanpa kesulitan…" dll. - ada begitu banyak kearifan rakyat.

Anda bisa berbaring di sofa dan bermimpi, atau Anda bisa menetapkan tujuan (ini adalah mimpi dengan tenggat waktu tertentu) dan bertindak.

Apa itu Sukses?

Ini adalah pencapaian tujuan pada tanggal yang ditentukan.

Dari pengalaman bertahun-tahun, kita mengetahui bahwa kecepatan mencapai kesuksesan berbanding lurus dengan kecepatan belajar seseorang.

Setiap orang mendapat jumlah yang sesuai: 100, 500, 1000, 5000. yaitu berdasarkan serangkaian kualitas dan keterampilan tertentu yang dimilikinya.

Jika kita menginginkan sesuatu yang lebih, kita harus mengembangkan kualitas baru, keterampilan profesional baru, yang berhubungan dengan kesuksesan yang lebih besar.

Jika Anda serius memutuskan untuk membangun bisnis, tanyakan pada diri Anda pertanyaan: - Apakah Anda siap bekerja, membuang waktu dan tenaga untuk sesuatu yang tidak membuahkan hasil?

Atau apakah layak untuk belajar dan secara aktif mulai membangun kehidupan baru Anda, menerima semua penghargaan dan insentif dari perusahaan dalam bentuk pendapatan yang terus meningkat, pelatihan eksklusif, dan perjalanan?

Pelatihan bersama, tamasya, perjalanan, pemecahan beberapa masalah umum menyatukan dan memperkuat kemitraan dan persahabatan yang hangat.

Kebersamaan adalah sebuah permulaan. Bersatu adalah sebuah kemajuan. Bekerja sama adalah kesuksesan!

kepada tim PEMENANG!

Gunakan pengalaman para pemimpin sukses dan!

Jadilah selangkah lebih maju untuk bisa membantu banyak orang menjadi bahagia, sehat dan sejahtera!

Semua materi yang diposting di bagian ini diterbitkan sesuai dengan materi asli atau sumbernya.

Ide merek besar. Konsistensi adalah tanda penguasaan

Kasus
Ukraina, Kiev
15.11.2010

Siapa pun yang hanya tertarik pada pemasaran tahu bahwa MEREK adalah salah satu alat dan objek mendasar yang menjadi perhatian seorang pemasar. Dan jika kita bekerja dengan sebuah brand, maka kita bekerja bukan dengan gambar, melainkan dengan PERSEPSI produk yang ada di benak KONSUMEN.

Dengan kata lain, merek pada dasarnya adalah apa yang pelanggan pikirkan tentang produk atau layanan Anda. Kepercayaan dan dukungan tidak dapat dihasilkan dari tindakan sesaat - mereka terbentuk seiring berjalannya waktu, sebagai hasil dari pengalaman komunikasi jangka panjang antara klien dan produk. Oleh karena itu, suatu perusahaan yang menciptakan suatu merek dan mendampinginya di pasaran perlu konsisten dalam MEMENUHI JANJI-JANJI yang diusung produk atau jasa tersebut. Ini adalah dasar-dasarnya. Hanya dengan cara ini, seiring berjalannya waktu, merek akan membangkitkan dalam benak konsumen asosiasi yang kuat terkait dengan janji-janji ini dan mendorongnya untuk mengambil tindakan - membeli, merekomendasikan, mencoba produk baru dalam rangkaian produk. Saya ingin menekankan sekali lagi bahwa asosiasi ini tidak bersifat spontan dan heterogen; tugas pemasar adalah membimbingnya dengan bantuan janji merek dan pemenuhan tanpa syarat oleh perusahaan. Jika Anda mengelola proses ini dengan benar, Anda akan membangun merek yang “tahan lama” dengan reputasi yang sangat baik dan laba atas investasi yang tinggi. Sebuah merek yang secara teratur dan baik menghasilkan uang bagi penciptanya. Membangun merek seperti itu memerlukan waktu dan rangkaian tindakan yang konsisten. Tentu kita juga memerlukan inovasi dan ide-ide terobosan baru. Namun kunci untuk menciptakan merek yang sukses dan sangat menguntungkan adalah memiliki janji merek yang jelas dan konsistensi dalam mewujudkannya. Paradoksnya, justru konsistensi inilah - terlepas dari situasi saat ini - yang merupakan tugas tersulit bagi perusahaan dan mereknya. Oleh karena itu, dalam publikasi ini kita tidak berbicara tentang beberapa operasi berisiko tinggi, tetapi tentang kerja sistematis dengan merek tersebut selama bertahun-tahun.

Cara termudah, dan saya yakin satu-satunya, cara untuk menciptakan persepsi konsumen yang bertahan lama terhadap produk atau layanan Anda adalah dengan memiliki IDE BESAR MEREK sebagai inti bisnis Anda. Dalam arti yang baik, ide seperti itu harus ada di balik setiap merek. Ide merek harus diketahui, dipahami dan diterima oleh seluruh personel perusahaan Anda. Sederhananya, hal tersebut harus sesuai dengan budaya dan nilai-nilai perusahaan Anda. Ide besar dari sebuah merek adalah landasan di mana sebuah bisnis harus dibangun dan secara mutlak semua proses bisnis harus menjadi landasannya.

Mari kita lihat ide merek besar dengan menggunakan contoh spesifik. Jika kita ambil, katakanlah, maskapai penerbangan, maka di antara mereka ada yang disebut perusahaan berbiaya rendah,

Ide dari brand tersebut ternyata biaya jalan-jalan keliling dunia cukup terjangkau bahkan bagi orang awam yang berpenghasilan kecil. Namun harga tiket pesawat yang murah merupakan sebuah janji yang sangat serius, dan hal ini harus tertanam dalam mentalitas organisasi yang mempromosikannya. Dalam contoh kita, ini berarti bahwa maskapai penerbangan ini mampu menyediakan penerbangan yang aman, mengurangi biayanya secara signifikan, dan pada saat yang sama tetap MENGUNTUNGKAN. Artinya, di pasar transportasi udara, perusahaan ini lebih baik dibandingkan perusahaan lain dalam mengelola biaya. Ya, mungkin tidak menyediakan makan siang bagi penumpang, kantornya tidak begitu mewah dan terletak tepat di gedung terminal, dan penerbangan tidak dilakukan dari bandara pusat, apalagi pada pagi dan sore hari. Namun janji perusahaan ini berbeda - harga tiketnya murah, dan janjinya dipenuhi. Inilah rahasia kesuksesannya.

Saya yakin kesuksesan berkelanjutan perusahaan tempat saya bekerja juga dilandasi oleh ide besar yang menyatukan kerja tim kami. Ide besar dari merek Kyiv-star adalah PERAWATAN AKTIF untuk klien dan janji layanan berkualitas tinggi. “Gen” asli ini “ada dalam darah” dan diwarisi oleh Kyiv-Star dari salah satu “induk” perusahaan kami - Telenor, operator Norwegia dengan sejarah lebih dari 100 tahun. Tentu saja keturunan yang baik itu sangat penting, begitu pula cara Anda mengembangkannya. Kyivstar selalu menaruh banyak perhatian pada kualitas layanan dan layanan pelanggannya. Semua proses bisnis dan budaya perusahaan itu sendiri disusun untuk mewujudkan ide merek besar kami. Dan sekarang Kyivstar adalah merek terbaik di Ukraina, yang dianggap sebagai pemimpin dalam kualitas di bidang telekomunikasi.

Saat bekerja dengan merek dan janji-janjinya, yang dirancang untuk khalayak massal, penting juga untuk memantau tren pasar. Secara bertahap, pasar berubah; hal ini dapat menciptakan kebutuhan baru dan, pada kenyataannya, menuntut janji-janji baru. Namun merek yang sukses dan berkelanjutan tidak bisa dan tidak boleh tiba-tiba mengubah janjinya. Hal ini sangat beresiko dan dapat berujung pada hancurnya persepsi merek. Oleh karena itu, dalam situasi seperti ini, langkah efektif bagi perusahaan adalah memperkenalkan merek baru ke pasar. Hal inilah yang terjadi pada tahun 2004, ketika menjadi jelas bahwa audiens muda baru telah muncul di pasar komunikasi seluler. Kyivstar telah memperkenalkan merek djuice yang segar dan dinamis ke pasar Ukraina, yang ide dan janji besarnya terletak pada hiburan seluler untuk kaum muda. Kami memisahkan pekerjaan kami dengan merek ini ke dalam segmen terpisah, di mana kami merestrukturisasi banyak proses bisnis, menciptakan elemen baru dari proposisi nilai, dan belajar untuk lebih memahami generasi muda dan lebih dekat dengan mereka.

Pada saat yang sama, yang penting adalah merek djuice baru, yang layanannya didasarkan pada jaringan Kyivstar, sebagian besar masih mempertahankan nilai-nilai dasar merek induknya. Janji akan perawatan aktif dan kualitas tinggi tetap ada dan kini dianggap sebagai pendukung “orang tua” yang dapat diandalkan dari merek remaja ini.

Gagasan besar suatu merek adalah pendefinisian esensi suatu produk dan keunggulannya pada segmen pasar tertentu, landasan menjalankan bisnis suatu perusahaan, dan budaya proses bisnisnya.

Kamus Manajer Merek

— Merek dagang adalah nama terdaftar yang dapat digunakan oleh perusahaan pemiliknya baik untuk produknya maupun memberikan hak ini untuk digunakan kepada organisasi lain.

— Merek adalah merek dagang suatu perusahaan yang telah memperoleh citra tertentu di mata konsumen, yang terkadang bernilai lebih dari seluruh aset perusahaan.

— Konsep merek merupakan gagasan utama dalam mengidentifikasi dan memposisikan suatu merek, yang menjadi dasar desain merek dan komunikasinya dengan konsumen.

— Positioning merek adalah posisi dalam benak konsumen yang ditempati suatu merek dibandingkan pesaingnya. Ini adalah deskripsi terpadu dari ide merek: siapa target audiensnya, apa mereknya, apa kebutuhan audiens target yang dipenuhi dan apa perbedaannya dari pesaingnya.

— Citra merek adalah persepsi konsumen terhadap merek dan serangkaian kualitas serta karakteristik merek yang membangkitkan asosiasi tertentu di antara audiens sasaran.

— Motto merek adalah frasa, kata, atau frasa unik yang mudah diingat oleh konsumen dan dirancang untuk memperkuat positioning merek dan kesadaran akan asosiasi merek oleh khalayak sasaran.

— Logo merek adalah sebutan grafis unik dari merek tersebut. Merek dagang suatu merek dapat berupa logonya atau disertakan dalam logo merek sebagai salah satu elemennya. Penekanan utama inilah yang membedakan merek dari merek lain dan menyampaikan makna serta janji merek kepada konsumen.