Perkenalan
Teori Komunikasi Massa
Sarana komunikasi massa modern
Kesimpulan
Daftar sumber dan literatur
Perkenalan
komunikasi informasi massa internet
Pesatnya perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi selama dua dekade terakhir telah menyebabkan munculnya teknologi digital dan informasi dan komputer baru, yang secara aktif dan berhasil diterapkan di berbagai bidang kehidupan masyarakat, termasuk di bidang komunikasi. Penggunaannya telah membawa perubahan pada media komunikasi massa tradisional (MSC) dan berkontribusi pada munculnya saluran penyebaran informasi baru yang sebelumnya tidak ada.
Komunikasi massa biasanya dipahami sebagai saluran, metode, media material, “perangkat” untuk merekam, menyimpan, dan menyebarkan informasi kepada, melalui atau dari khalayak media massa, yang tidak hanya terkait dengan proses teknis penerimaan, penyimpanan, dan penyampaian informasi, tetapi juga dengan teknologi presentasi dan penyebaran informasi. Media massa utama dalam masyarakat modern adalah media – surat kabar, radio, televisi. Revolusi informasi telah mengubah mereka, serta bentuk dan isi produk media dan lingkungan media, dan berkontribusi pada munculnya saluran komunikasi baru yang fundamental – Internet.
P. Lazarsfeld dan R. Merton memandang komunikasi massa dalam konteks aksi sosial yang mereka selenggarakan dan selera massa yang mereka provokasi. Oleh karena itu, jika kita menggeneralisasi penilaian mereka tentang komunikasi massa dan fungsi utamanya, kita dapat menyimpulkan bahwa komunikasi massa adalah suatu aliran tindakan komunikatif dengan tujuan (selain tujuan informasi dan pendidikan semata):
· pemberian status pada permasalahan sosial, individu, organisasi dan gerakan sosial;
· penguatan norma-norma sosial;
· narkoba pada masyarakat.
1. Teori komunikasi massa
Ada tiga cara komunikasi:
1.Komunikasi melalui media. Kita berbicara tentang media cetak (pers, buku, poster, dll) dan media elektronik (radio, televisi, dll).
2.Komunikasi melalui organisasi. Partai politik atau kelompok penekan berfungsi sebagai penghubung transmisi antara penguasa dan yang dikuasai. Saat ini, dengan alasan yang baik, hal ini harus mencakup jaringan luas lembaga informasi ilmiah dan ilmiah, yang objek kegiatannya adalah studi politik dan akumulasi informasi politik. Infrastruktur ilmiah dan informasi dikembangkan secara luas dan diwakili oleh lembaga ilmiah, pusat, dan layanan konsultasi.
.Komunikasi melalui kontak informal. Cara komunikasi melalui koneksi pribadi ini penting dalam masyarakat primitif atau tradisionalis. Namun hal ini tetap penting di masyarakat maju, bahkan dengan munculnya media massa.
Mari kita lihat lebih dekat analisis komunikasi melalui media. Media adalah salah satu institusi terpenting dalam masyarakat modern. Mereka menjalankan berbagai fungsi, termasuk memberi informasi kepada masyarakat tentang peristiwa yang terjadi di negara dan dunia; pendidikan dan sosialisasi; periklanan; hiburan; pencerahan ilmu pengetahuan dan budaya, dll. Media mempengaruhi hampir semua bidang dan institusi masyarakat, termasuk politik, pendidikan, agama, dan lain-lain. Dengan bantuan media, budaya massa dalam berbagai variannya dibentuk, disebarkan, dan dilestarikan. Jelas sekali bahwa mereka memainkan peran penting dalam pembentukan, fungsi dan evolusi kesadaran masyarakat. Selain itu, persepsi dan interpretasi terhadap fenomena dan peristiwa terpenting yang terjadi di negara dan dunia secara keseluruhan dilakukan melalui dan dengan bantuan media.
Penting untuk dicatat bahwa dalam ilmu politik modern, media dicirikan oleh sebutan-sebutan sombong seperti “wasit besar”, “cabang pemerintahan keempat” (bersama dengan legislatif, eksekutif dan yudikatif), dll. Kepercayaan terhadap kemahakuasaan televisi begitu besar sehingga beberapa politisi pun mempercayainya; siapa pun yang mengendalikan televisi mengendalikan seluruh negara.
Kekhasan media adalah bahwa mereka mempunyai kemampuan untuk berbicara langsung kepada publik, melewati lembaga-lembaga tradisional seperti gereja, sekolah, keluarga, partai dan organisasi politik, dll.
Radio dan televisi telah secara signifikan memperluas kemungkinan eksploitasi proses komunikasi massa untuk tujuan politik. Penemuan radio pada akhir abad ke-19. Secara radikal dan selamanya mengubah mekanisme transmisi informasi, sehingga memungkinkan untuk mengirimkannya melintasi batas negara dan jarak jauh tanpa kehadiran fisik pemancar. Pada awal dan selama Perang Dunia Kedua, radio menjadi salah satu sarana utama mobilisasi politik masyarakat dan alat propaganda terpenting. Perannya semakin meningkat pada periode pascaperang, ketika mencakup hampir seluruh pelosok negara maju.
Bagi televisi, periode dari asal usulnya hingga transformasinya menjadi alat penting untuk pembentukan kesadaran ternyata lebih singkat daripada radio, yang terutama disebabkan oleh pesatnya perkembangan dan penyebarannya. Saat ini, sebagai media massa yang dominan, ia mempunyai potensi yang sangat besar dalam mempengaruhi opini masyarakat. Tergantung pada siapa yang memegangnya, ia dapat digunakan baik untuk menginformasikan masyarakat secara obyektif dan cepat tentang peristiwa nyata di negara ini dan di dunia, untuk mendidik dan mendidik mereka, dan untuk manipulasi demi kepentingan kelompok orang tertentu.
Banyak media yang mengatur suasana diskusi dan perselisihan publik, dengan mengangkat permasalahan dan topik yang paling mendesak, skandal dan penipuan kepada publik.
Perlu juga dicatat bahwa dengan memanfaatkan elemen kesadaran publik yang sensual, irasional, emosional-kehendak seperti cinta tanah air, sentimen patriotik nasional, dll., media mampu memobilisasi dukungan dari sebagian besar masyarakat. untuk tindakan tertentu dari kalangan penguasa atau kelompok kepentingan individu. Biasanya, dalam kasus seperti ini, perubahan kesadaran massa bersifat jangka pendek dan setelah kampanye propaganda mengenai masalah ini berakhir, semuanya, seperti yang mereka katakan, kembali normal. Ciri fungsi media ini paling jelas terlihat dalam proses pemilu, selama kampanye pemilu.
Hasil berbagai kajian sosiologis dan sosio-psikologis menunjukkan bahwa pemberitaan media yang terus-menerus tentang fenomena dan peristiwa yang menyimpang dari norma-norma yang berlaku umum di masyarakat, paling sering disajikan secara sensasional, menimbulkan kecemasan dan ketakutan di kalangan pembaca, pendengar, dan pemirsa terhadap pelanggaran terhadap undang-undang. tatanan dunia yang biasa, jalan hidup yang biasa, ketakutan akan tempat seseorang dalam masyarakat, masa depan mereka, nasib orang yang mereka cintai, dll. Pada saat yang sama, bukti menunjukkan bahwa orang yang terlalu sering menggunakan media cenderung mengembangkan sikap negatif terhadap dunia di sekitar mereka. Selain itu, berbagai kategori populasi mungkin bereaksi berbeda terhadap fenomena negatif.
Di sisi lain, media tidak selalu dan tidak serta merta bertindak sebagai pemrakarsa atau subjek perubahan kesadaran individu atau kelompok sosial. Media sendiri bukanlah instrumen penghancur atau instrumen penciptaan dan kemajuan. Peran positif atau negatifnya ditentukan oleh kekuatan sosial apa dan untuk tujuan apa mereka digunakan. Di sini pantas untuk mengingat kembali pernyataan sejarawan Inggris terkenal J.M. Trevelyan bahwa politik adalah akibat, bukan penyebab perubahan sosial. Dari sudut pandang ini, media hanyalah salah satu alat, faktor tambahan yang mendorong perubahan sesuai dengan tugas dan kebutuhan situasi sosio-historis.
Komunikasi mempunyai hukumnya sendiri, yang penggunaannya dapat meningkatkan efektivitasnya. Bagi orang yang tidak berpengalaman, skema komunikasi tampak sederhana: sumber tertentu menyampaikan informasi - audiens tertentu melihatnya. R. Jacobson, P. Lazarsfeld, G. Lassuzll menunjukkan dalam penelitian mereka perlunya mempertimbangkan faktor-faktor berikut:
· sumber informasi selalu dikaitkan dengan hadirnya fenomena komentator, yaitu yang penting adalah bagaimana informasi disajikan, oleh siapa informasi tersebut disajikan;
· informasi yang dikomentari sudah menjadi pesan dengan aksen nilai;
· Konteks pesannya sangat penting. Informasi yang tidak bisa didiamkan, namun tidak terlalu menguntungkan dari sudut pandang elit politik yang berkuasa, dapat disajikan secara singkat di blok berita atau diedit dengan iklan permen karet. Ada juga teknik yang lebih kompleks yang dirancang untuk hukum obyektif jiwa manusia: informasi tentang lawan politik ditempatkan dalam konteks pesan yang membangkitkan emosi negatif pada sebagian besar orang - kekerasan, kelaparan, kehancuran, bencana, dll.;
· Antara sumber informasi dan komunikator, di satu sisi, dan pesan serta audiens, di sisi lain, terdapat apa yang disebut “interferensi”, “kebisingan”. Komunikator bahkan dapat secara tidak sengaja memasukkan ke dalam pesan (misalnya, melalui ekspresi wajah) warna yang sama sekali tidak terduga dari informasi yang dikirimkan. Pada saat yang sama, pendengar dapat menafsirkan pesan yang diterima, terlepas dari semua upaya komunikator, dengan caranya sendiri hanya karena pada saat itu ketel sedang mendidih di dapur dan ketika dia berlari untuk mematikannya, dia mendengarkan. bagian pesan yang penting bagi komunikator ditinjau dari aksen nilai;
· Terakhir, penting untuk menunjukkan adanya kelompok referensi dan proses komunikasi yang tidak selalu terlihat jelas. Beberapa audiens merasakan pesan secara langsung, yang lain secara tidak langsung, dan yang lainnya sama sekali tidak mengikuti proses ini. Kelompok referensi dapat menyesuaikan persepsi terhadap pesan yang disampaikan secara langsung atau tidak langsung, tergantung apakah pendengar sedang berduaan dengan komunikator pada saat itu atau mempersepsikan pesan tersebut secara berkelompok.
Dengan berkembangnya dan pendalaman gagasan tentang hakikat dan pola komunikasi informasi massa, menjadi jelas bahwa media menimbulkan sejumlah permasalahan bagi masyarakat.
Ciri penting dari revolusi informasi dan telekomunikasi yang sedang berlangsung saat ini adalah penggantian koneksi satu jalur antara pengirim dan penerima informasi dengan koneksi multifungsi dan interaktif, sehingga menciptakan peluang baru untuk berpartisipasi dalam pertukaran informasi.
Perangkat televisi kabel dilengkapi dengan panel komunikasi dan mikroprosesor dan terhubung ke komputer pusat perusahaan kabel. Dengan menggunakan teknologi komunikasi dua arah, konsumen dapat membaca koran, menerima surat, melakukan pembelian, membaca buku video dari perpustakaan, dan mengatur urusan keuangannya. Selain itu, melalui sistem “komunikasi dua arah”, pemirsa memiliki kesempatan untuk mengungkapkan pendapatnya sesuai dengan prinsip “ya” - “tidak”, “lebih” - “kurang”, dengan menekan tombol yang sesuai pada panel yang dipasang di penerima televisi mereka. Sarana dan teknik teknis baru dapat digunakan untuk melakukan jajak pendapat publik dengan penjumlahan “instan”, untuk melakukan referendum, dll.
2. Media masa kini
Baru-baru ini, terdapat kecenderungan yang berkembang dalam aktivitas media untuk menggantikan “penyiaran” tradisional dengan “penyiaran sempit”. Berkat meluasnya penggunaan teknologi digital, televisi digital, kabel dan satelit, ratusan saluran dapat diunduh dan memastikan transmisinya ke penerima televisi rumah mana pun. Teknologi digital memungkinkan pengiriman dan penyimpanan informasi beberapa kali lebih banyak dibandingkan bentuk analog yang lebih tua. Selain itu, format digital memungkinkan untuk mengintegrasikan atau mengubah informasi terkompresi ke dalam sistem komputer dan aplikasinya.
Berdasarkan hal ini, kita dapat menganut pandangan bahwa masa depan adalah milik “narrowcasting”, yaitu spesialisasi layanan televisi yang semakin mendalam. Hal ini dibuktikan oleh banyak faktor. Saat ini, misalnya, terdapat lebih dari satu saluran untuk penggemar olahraga. Saluran siaran tersebut adalah “Sport” dan “7-TV”, saluran kabel adalah “EUROSPORT”, “EUROSPORT2”. Saluran berita 24/7 yang disiarkan “Vesti” beroperasi secara efektif.
Tujuan pembuatan saluran ini, yang merupakan bagian dari kepemilikan VGTRK, adalah untuk menyajikan kepada pemirsa informasi terkini dari seluruh wilayah negara dan dari luar negeri 24 jam sehari. Siaran tersebut menyajikan berita utama dunia, informasi tentang kehidupan di Rusia dalam bentuk penyertaan program dari perusahaan televisi dan radio negara regional dan materi individu, serta berita dari olahraga, budaya, teknologi tinggi, laporan khusus, dan investigasi kami sendiri. Saluran 24 jam dapat ditonton di sistem NTV-Plus, saluran kabel dan terestrial di Rusia, negara-negara CIS, dan luar negeri. Inovasi televisi modern diwujudkan dalam munculnya fungsi-fungsi yang sebelumnya tidak menjadi ciri khasnya. Saat ini, dengan bantuan televisi, Anda dapat memilih dan membeli berbagai barang. Misalnya, ada saluran khusus “Penjualan TV”, di mana mereka beriklan dan dengan jelas, menggunakan contoh spesifik, mendemonstrasikan kemampuan berbagai barang rumah tangga, peralatan olahraga, dan perangkat yang dapat dibeli.
Karakteristik teknologi baru memungkinkan kita melampaui komunikasi massa tradisional. Bidang baru ini disebut komunikasi media transaksional. Transaksional berarti perubahan peran – peralihan menuju hubungan komunikasi interpersonal dimana masing-masing pihak dapat bergiliran bertindak sebagai penerima atau penyampai informasi. Dengan kata lain, transaksi komunikasi dapat dipertukarkan oleh banyak pengguna. Setiap orang atau organisasi dapat menjangkau banyak orang lainnya.
Teknologi media baru termasuk televisi interaktif, yang muncul sebagai hasil konvergensi televisi dan komputer. Teknologi ini berkembang paling aktif dan sukses di Amerika Serikat dan Jepang.
Internet memiliki peluang lebih besar untuk komunikasi dua arah. Sebagai sarana komunikasi massa yang pada dasarnya baru, ia memiliki ciri-ciri interaktivitas, keterbukaan, tidak adanya batasan waktu dan ruang, serta virtualitas. Dari sudut pandang teknologi, interaktivitas adalah interaksi percakapan dua arah dalam waktu nyata. Dari perspektif teori komunikasi, interaktivitas diidentifikasi sebagai salah satu dari tiga aspek komunikasi (komunikasi, interaksi, persepsi) yang saling terkait.
Sementara itu, sisi komunikatif terdiri dari pertukaran informasi antar individu yang berkomunikasi, yaitu pertukaran tidak hanya pengetahuan, gagasan, tetapi juga tindakan; sisi perseptual komunikasi berarti proses persepsi dan kognisi satu sama lain oleh mitra komunikasi dan terjalinnya saling pengertian atas dasar tersebut. Gagasan interaktivitas berarti penolakan (setidaknya diumumkan secara terbuka) dari pemahaman komunikasi dalam kaitannya dengan hubungan “subjek-objek”. Dalam komunikasi interaktif, penerima pesan adalah peserta komunikasi penuh yang sama dengan pengirim pesan.
Kita dapat mengatakan bahwa Internet bukan hanya sekedar saluran, tetapi keseluruhan lingkungan komunikasi yang terbuka untuk semua orang. Keterbukaan berarti bahwa Internet mematahkan monopoli industri media dengan memberikan akses langsung dan cepat terhadap informasi politik dan informasi lainnya, membuka peluang bagi publik dan setiap individu untuk membuat, menggunakan, dan berbagi informasi secara bebas dan terbuka, dengan mempertimbangkan kepentingan mereka sendiri. minat. Tidak ada sensor di Internet.
Negara tidak mengatur dengan cara apapun aturan dan batasan untuk memposting informasi di Internet. Karakteristik penting lainnya adalah skala, atau ketidakterbatasan. Lingkungan komunikasi tidak memiliki batas spasial dan, dengan menggabungkan bidang informasi dari berbagai negara, merupakan lingkungan komunikasi global. Banyak orang dapat berinteraksi di mana pun lokasinya, langsung menjalin kontak dari berbagai belahan dunia. Sebenarnya, penerimaan dan penyebaran informasi secara instan merupakan karakteristik penting lainnya dari lingkungan komunikasi ini.
Hal ini memunculkan aspek penting lainnya. Karena orang tidak harus bersama-sama untuk bertukar pesan yang membawa konten semantik tertentu, ini berarti bahwa Internet memungkinkan orang untuk mentransfer aktivitas informasi mereka secara besar-besaran, serta interaksi informasi, dari lingkungan yang diciptakan oleh teknologi komunikasi tradisional ke lingkungan virtual. dari jaringan, itu. on line.
Virtualitas adalah karakteristik lain dari lingkungan komunikasi baru. Lingkungan komunikasi baru telah memunculkan sarana komunikasi massa baru - media online, blog, email, chatting.
Media online menempati tempat sentral dalam ruang Internet. Mereka menempati ceruknya sendiri di antara sumber informasi lain di jaringan, seperti perpustakaan dan database, buku referensi, materi presentasi, katalog, dan mesin pencari. Mereka memiliki seluruh karakteristik klasik yang diperlukan untuk mengklasifikasikannya sebagai media massa.
Pertama, mereka memiliki ceruk sosialnya sendiri, yang berbeda dari audiens media “lama” dalam beberapa parameter (secara kuantitatif jauh lebih kecil, namun pada saat yang sama lebih muda, lebih kaya dan berpendidikan, dan memiliki beberapa kekhasan dalam perilaku informasi. ).
Kedua, di Internet, media mempunyai peluang baru untuk memperbarui informasi mereka dengan cepat dan efisien, dengan pendekatan yang lebih fleksibel pada frekuensi tetap.
Ketiga, media internet mempunyai wilayah distribusi yang khusus; informasinya disebarluaskan melalui saluran informasi dan komunikasi baru yang bersifat global, yaitu melalui media internet. global dalam hal cakupan khalayak dan pada saat yang sama bersifat lokal dalam hal akses terhadap kelompok sosial kecil yang tersebar berdasarkan kepentingan dan wilayah.
Keempat, bidang perhatian informasi dari media-media ini dibedakan oleh universalisme dan spesialisasi ekstrim, yang melayani kepentingan segmen audiens tertentu.
Kelima, Internet memperluas kemampuan konten media untuk menjalankan fungsi seperti informasi dan hiburan. Pada saat yang sama, mereka memiliki fitur orisinal dan unik yang membedakannya dari keseluruhan sistem media:
pertama, hipertekstualitas, yang memberikan peluang unik baik bagi produsen maupun konsumen produk media. Yang pertama adalah meningkatkan kualitas informasi, yaitu kelengkapan dan keandalannya, yang kedua adalah membaca teks tidak hanya secara linier seperti di atas kertas, tetapi juga menelaahnya secara mendalam, menggunakan sumber-sumber alternatif, untuk berpartisipasi secara mandiri dalam penafsiran. fakta;
kedua, multimedia, yaitu. kemampuan untuk menyampaikan pesan dalam sistem tanda yang berbeda - verbal, grafik, suara, foto, video, animasi. Sejauh ini, penggunaan multimedia mempunyai keterbatasan yang serius karena rendahnya kapasitas saluran;
ketiga, interaktivitas, yaitu. pertukaran informasi multilateral dengan konsumen, baik dengan perwakilan individu maupun dengan khalayak secara keseluruhan.
Media online yang paling banyak jumlahnya adalah surat kabar elektronik. Ada dua jenisnya: publikasi yang hanya ada di Internet (misalnya, www.gazeta.ru), dan publikasi yang memiliki versi tradisional dan web. Mereka disatukan oleh ciri-ciri berikut: mereka diperbarui secara konstan dan sangat cepat, diilustrasikan dengan baik dan, biasanya, tidak berisi artikel yang lengkap. Materi berakhir ketika acara berakhir. Selain itu, surat kabar elektronik disajikan dalam format markup hypertext, yang memungkinkan Anda menemukan berbagai materi dengan cepat. Saat ini, semua surat kabar lokal dan pusat mempunyai perwakilan di Jaringan Komunikasi Dunia. Ini adalah, misalnya, “Moskovsky Komsomolets” (www.mk.ru), “Argumen dan Fakta” (www.aif.ru), “Komsomolskaya Pravda” (www.kp.ru)
Kantor berita menempati tempat yang serius dalam ruang media Internet. Mereka memungkinkan pengguna untuk menerima semua jenis informasi - audio visual dan tekstual. Mereka mengklasifikasikannya ke dalam beberapa kategori dan menyediakan akses ke sumber daya elektronik penting lainnya secara sosial.
Fenomena yang relatif baru di ruang media Internet Rusia adalah saluran televisi Internet. Saluran televisi internet adalah proyek independen yang hanya ada secara online (terutama saluran olahraga), dan analog Internet dari saluran siaran (misalnya, www.ren-tv.com) dan program (misalnya, www.vesti-moscow .ru ). Keuntungan saluran Internet adalah memberikan kesempatan tidak hanya untuk membaca berita televisi di komputer, tetapi juga untuk melihat foto dan video.
Fenomena inovatif lainnya di bidang media adalah web radio. Ketika Internet menyebar ke seluruh masyarakat, stasiun radio versi web mulai bersaing dengan radio tradisional. Keuntungan penyiaran radio untuk Internet adalah jaringan global memungkinkan penetrasi di tempat yang tidak terjangkau sinyal radio, atau penyiaran sinyal ini sangat mahal sehingga tidak dapat dibenarkan secara ekonomi. Internet memungkinkan Anda membuat klub virtual penggemar stasiun radio dan memungkinkan untuk mendiskusikan berbagai topik. Radio web, beroperasi dalam format infotainment, memungkinkan Anda mendengarkan radio langsung, berisi arsip audio, alat interaktif, berita dan iklan.
Selain peluang penyebaran informasi secara massal, Internet membuka peluang besar untuk komunikasi kolektif, diskusi cepat tentang berbagai topik dan permasalahan terkini. Pembagian berita ke dalam kelompok tematik mengarah pada terciptanya konferensi elektronik interaktif (kelompok diskusi), dapat diakses oleh pengguna massal dan memungkinkan pemeliharaan korespondensi tematik antar peserta. Salah satu jenis bentuk komunikasi ini disebut blog. Ini adalah halaman pribadi pengguna Internet yang dapat diakses oleh semua orang. Isinya secara berkala ditambahkan catatan tentang topik yang dibuat oleh penulis blog. Topik politik mendominasi mereka, menarik perhatian banyak netizen.
Bentuk komunikasi kolektif lainnya adalah IRS (Internet Relay Chat), sebuah sistem interaktif yang mendukung diskusi secara real time. Dengan bantuan IRS, puluhan orang dari berbagai belahan dunia dapat berpartisipasi dalam satu diskusi pada waktu yang sama, tanpa merencanakan waktunya terlebih dahulu.
Kesimpulannya, kita dapat menarik kesimpulan berikut mengenai tren modern dalam pengembangan SMM.
Basis teknis media modern terdiri dari teknologi digital dan komputer, yang mengakibatkan perubahan fungsi sosio-politiknya. Pekerjaan mereka dilakukan secara real time dan sesuai dengan prinsip “penyiaran sempit”, yaitu spesialisasi yang semakin mendalam.
Meluasnya penyebaran Internet telah melahirkan bentuk-bentuk komunikasi massa baru, yang ditandai dengan interaktivitas yang mendalam, keterbukaan, dan tidak adanya batasan spasial dan temporal.
Seiring dengan media tradisional, media Internet menjadi tersebar luas dan populer: surat kabar Internet, televisi Internet, radio Internet.
Kesimpulan
Di depan mata kita sedang terjadi informatisasi global masyarakat dunia, namun tidak membawa kemajuan di bidang spiritual dan budaya. Faktor moral, kesehatan moral orang Rusia sebagai inti, landasan kehidupan spiritual masyarakat, praktis tidak menjadi perhatian baik negara maupun politisi. Kesalahan utama atas penurunan tajam standar moral, pencemaran atmosfer publik dengan kekasaran, perdukunan, dan meluasnya penyebaran takhayul, ilmu sihir, astrologi, sihir, dan kepercayaan paranormal lainnya pada akhirnya jatuh pada negara dan media. Sebagian besar analis modern menganggap alasan sosial, ekonomi, dan logis atas krisis di Rusia lebih penting daripada pembenaran etis atas kegagalan dan kejatuhan negara tersebut.
Elit informasi saat ini menunjukkan sikap tidak bertanggung jawab dalam praktik pemilihan konten program mereka, dan lupa bahwa generasi muda mereka juga terkena pengaruh media massa yang merusak. Oleh karena itu, elit informasi harus mengatur proses komersialisasi bidang budaya dan seni serta melawan penyebaran budaya massa yang agresif, pertama-tama dengan memperhatikan tradisi spiritual dan moral masyarakat.
Dengan demikian, kemampuan yang kuat dari sistem komunikasi modern, dan khususnya Internet, memungkinkan untuk membayangkan gambaran dunia yang baru, namun kita tidak dapat mengabaikan aspek negatif yang muncul dalam proses bekerja di jaringan, karena memiliki dampak yang besar. efek yang sangat spesifik pada jiwa, pada kesadaran moral individu, yang disertai dengan bahaya keterpisahan dari kehidupan nyata. Dan karena Internet saat ini masih berada pada tahap barbarisme, menyerap apa saja, yang juga disebut sebagai tempat pembuangan sampah global, tugas para ilmuwan dari segala arah saat ini adalah menggabungkan kekuatan untuk bekerja pada sistem yang melindungi moral. kesadaran diri individu dari pengaruh negatif realitas maya.
Daftar sumber dan literatur
1.Kretov B.I. Komunikasi massa merupakan salah satu elemen sistem politik masyarakat. // Pengetahuan sosial dan kemanusiaan. ? 2000. ? No.1.
2.Dasar-dasar teori komunikasi. ? M.: UNITY-DANA, 2003.
.Gorbunov A.S. Pengaruh kekerasan pada individu dari media: Ph.D. Filsuf Sains. ? M., 2000.
.Reiman L.D. Masyarakat informasi dan peran telekomunikasi dalam pembentukannya. // Pertanyaan filsafat. ? 2001. ? Nomor 3.
.Spengler O. Kemunduran Eropa. T. 2. - Mn.: Bunga rampai, 1999.
.Fromm E. Lari dari kebebasan. - Mn.: Bunga rampai, 1997.
.Bell D. Masyarakat Pasca-Industri yang Akan Datang. Kata pengantar untuk edisi Rusia tahun 1999? M.: Akademisi, 1999.
.Plato. Esai: dalam 3 volume? T.3., bagian 1. ? M.: Mysl, 1971.
.Kara-Murza S.G. Manipulasi kesadaran. ? M.: Algoritma, 2002.
bimbingan belajar
Butuh bantuan mempelajari suatu topik?
Spesialis kami akan memberi saran atau memberikan layanan bimbingan belajar tentang topik yang Anda minati.
Kirimkan lamaran Anda menunjukkan topik saat ini untuk mengetahui kemungkinan mendapatkan konsultasi.
DAFTAR ISI
PENDAHULUAN 3
KOMUNIKASI MEDIA DALAM MASYARAKAT MODERN 5
1.1. Sifat komunikatif budaya media5
1.2. Peran media dalam membentuk gambaran dunia 13
BAB 2. PERAN KOMUNIKASI MEDIA DALAM MODERN
MASYARAKAT RUSIA (CONTOH INTERNET) 21
2.1. Dampak komunitas online terhadap realitas sosial 21
2.2. Mekanisme mobilisasi online dan aktivitas sosial 23
KESIMPULAN 30
REFERENSI 32
PERKENALAN
Relevansi topik karya ini disebabkan oleh kenyataan bahwa akhir abad ke-20 dan awal abad ke-21 ditandai dengan perubahan mendasar dalam eksistensi umat manusia, laju dan skala dinamika sosial yang belum pernah terjadi sebelumnya yang mempengaruhi semua bidang aktivitas manusia. . Transformasi global sedang terjadi, yang telah melahirkan tipe masyarakat baru dan realitas baru.
Atas dasar teknologi informasi baru di abad ke-21, baik media tradisional - cetak, radio, televisi, maupun media terkini yang terkait dengan kemunculan dan penyebaran Internet berkembang pesat, yang mengarah pada terciptanya ruang informasi tunggal. , lingkungan virtual khusus yang dibentuk oleh sekumpulan arus informasi.
Era modern ditandai dengan semakin pesatnya pengaruh media terhadap perubahan sosial politik yang terjadi di dunia. Mereka mensimulasikan peristiwa dan fenomena dunia sekitar. Kegiatan semacam ini dikaitkan dengan transformasi aktif realitas dan konstruksi realitas baru – media.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mempelajari peran komunikasi massa dalam masyarakat modern.
Sesuai dengan tujuannya, tugas-tugas berikut perlu diselesaikan:
- mengeksplorasi sifat komunikatif budaya media;
- mengeksplorasi peran media dalam membentuk gambaran dunia;
- pertimbangkan peran komunikasi media dalam masyarakat Rusia modern (menggunakan Internet sebagai contoh).
Objek penelitiannya adalah media komunikasi.
Landasan teoritis dan metodologis dari karya tersebut adalah karya-karya para ilmuwan di bidang media, media massa, dan publikasi di majalah.
Berikut ini yang digunakan dalam proses penelitian:
metode: analisis bahan publikasi cetak dan elektronik; metode analisis data ringkasan; analisis perbandingan.
BAB 1. ASPEK TEORITIS PERAN
KOMUNIKASI MEDIA SECARA MODERN
MASYARAKAT
1.1. Sifat komunikatif budaya media
Budaya media sebagai modus aktivitas komunikatif yang spesifik, yang mencerminkan keragaman bentuk, gagasan dan makna budaya, serta cara pengungkapannya, yang lahir dari era teknogenik, memerlukan pendekatan filosofis untuk memahami esensi metode aktivitas komunikatif yang unik. , mengidentifikasi hubungan stabil yang menjadi ciri aspek morfologis perkembangan budaya media, dan bentuk dinamisnya Nasib budaya yang tak terelakkan, menurut E. Cassirer, terletak pada kenyataan bahwa segala sesuatu yang diciptakan olehnya dalam proses pembentukan yang terus-menerus dan “konstruksi” dalam perkembangan yang sama menjauhkan kita dari sifat primordial kehidupan. “Dibandingkan dengan kekayaan dan keragaman realitas yang tak terbatas yang diberikan kepada kita dalam kontemplasi, semua simbol linguistik pasti tampak kosong, abstrak, dan tidak terbatas dibandingkan dengan kepastian individualnya.”
Realitas simbolik yang tercipta dalam teks-teks komunikasi massa sejak era Modernitas Pertama membentuk struktur semantik khusus dalam ruang komunikatif – realitas media. Era Gutenberg menjadikan pers cetak sebagai media komunikasi yang signifikan. Sebagai bagian dari budaya dalam arti sempit budaya media, realitas media mempunyai sifat ganda, yang ditentukan oleh fungsi komunikasi massa yang berbeda dan, sebagai akibatnya, oleh jenis referensi yang berbeda. Pada awalnya, pers sebagian besar menjalankan fungsi memberi informasi kepada khalayak, dan fakta atau peristiwa ini atau itu menjadi rujukannya. Jenis rujukan utama adalah gagasan filosofis, moral atau politik. Dalam hal ini, publik dianggap sebagai lawan bicara, orang yang berpikiran sama, yang mampu berbagi penilaian penulis. Jika penerbitan kronik membentuk peran informasional surat kabar dalam kehidupan masyarakat, maka majalah sastra dan filsafat menciptakan prinsip interaksi komunikatif, nilai-nilai moral yang membentuk iklim sipil dalam masyarakat.
Fenomena penting dalam perkembangan tradisi budaya percetakan berkala pada abad ke-18. menjadi jurnalisme politik, yang berkembang di tengah dua Revolusi Besar - di koloni Amerika Utara di Inggris dan di Prancis. Basis semantiknya adalah konflik politik yang kuat. V.V. Uchenova dan S.A. Shomova, yang mendalami masalah polifoni teks dalam budaya, mengutarakan gagasan bahwa jurnalisme saat ini mulai memainkan peran tidak hanya sebagai sarana pengaturan diri publik, tetapi juga sebagai bentuk pengetahuan diri publik.
Majalah politik abad ke-18. menciptakan jenis referensi baru untuk teks jurnalistik - ide politik. Pada saat yang sama, untuk pertama kalinya, teks jurnalistik, yang dekat dengan teks iklan, memperoleh tingkat konduktor komunikatif simbolis.
Realitas media “era Gutenberg”, yang diciptakan dalam teks verbal, dengan munculnya fotografi, sinema, dan televisi dibentuk sebagai realitas layar audiovisual, yang memediasi pengalaman empiris dengan media kompleks citra audiovisual sinkretis. Mediasi menjadi lebih kompleks dan media komunikasi menjadi lebih transparan.
Ketertarikan terhadap masalah representasi dalam wacana Eropa pada tahun 1960-1970an. diperparah sehubungan dengan aktualisasi teori-teori masyarakat pasca-industri, karena informasi dan pengetahuan, menurut pandangan-pandangan ini, seharusnya memainkan peran utama dalam pembangunan sosial, dan konteks sosial dari era yang memasuki tahap pasca-industri menunjukkan hal tersebut. pesatnya pertumbuhan teknologi elektronik dan media audiovisual komunikasi massa. Sehubungan dengan pendekatan baru dalam memahami informasi dan komunikasi, isu yang paling penting adalah sifat pertukaran informasi, proses objektifikasi dan deobjektifikasi produk pemikiran imajinatif, kekhususan realitas sosial baru yang muncul sebagai akibat dari mediasi. proses komunikasi melalui teknologi telekomunikasi.
Dalam konteks baru ini, terdapat kebutuhan untuk memikirkan kembali karakteristik mendasar dalam sistem hubungan antara realitas sosial dan bentuk mediasi baru. Apakah bahasa berhubungan dengan suatu transenden rujukan dalam kaitannya dengan unit-unitnya atau hanya dengan dirinya sendiri, dan jika kita mengasumsikan keberadaan apriori yang berlawanan dengan bahasa, lalu bagaimana struktur bahasa sesuai dengan struktur realitas dan bagaimana perubahannya? di dunia nyata menentukan perubahan struktur linguistik? Bagaimana munculnya makna dalam bahasa gambar terjadi dan bergantung pada apa? Di televisi, yang menggunakan materi dari berbagai sistem tanda untuk berdialog dengan penontonnya, menyampaikan kemiripan dengan realitas dunia berarti mengembangkan bahasa tertentu yang secara tak terpisahkan “merekatkan” yang ditandakan dan yang ditandakan.
Untuk memahami kekhususan komunikasi visual, perlu ditelusuri hakikat dimensi gambar plastik, memahami fungsinya sebagai media dalam komunikasi. Gambaran visual yang digunakan seni plastik mencerminkan dunia dengan cara yang berbeda-beda karena kekhususan sarana komunikatifnya. Intinya, kita berbicara tentang komunikasi kesadaran, yang konduktornya adalah gambar kiasan, yaitu gambar. “Sebuah karya figuratif mewujudkan hasil operasi spekulatif, bukan pemahaman langsung terhadap model tertentu. Tujuannya bukan untuk menyampaikan fakta atau nilai-nilai yang ada secara independen dari seniman yang menciptakannya dan penonton yang menafsirkannya. Karya itu tidak mereproduksi, tetapi membangun.” Tesis yang diajukan Francastel: “Hubungan objek/gambar membawa kita pada cara berpikir suatu zaman” berlaku tidak hanya dalam kaitannya dengan Renaisans, tetapi juga secara umum pada pandangan dunia artistik peradaban yang memperumit sifat komunikatif. media.
Ketika kita berbicara tentang budaya media, pertanyaan tentang penafsiran oleh kesadaran massa terhadap media komunikatif yang melaluinya “realitas kedua” diproduksi tidak begitu jelas, dan saat ini kita tidak mungkin dapat mengidentifikasi kutub-kutub penerimaan. untuk menjawab sejauh mana masyarakat siap melepaskan diri dalam kaitannya dengan realitas media dari metafora “jendela” ke dunia”. Ketentuan ini berlaku untuk media teknis komunikatif apa pun.
Reproduksibilitas teknis sebagai dasar penghancuran prinsip utama keunikan sebuah karya seni – prinsip “di sini” dan “sekarang”, juga menjadi dasar kritik terhadap media teknogenik oleh perwakilan Sekolah Frankfurt, W. Benyamin. Sang filosof mendefinisikan apa yang hilang dalam hal ini dengan konsep “aura”, yang tidak dimiliki sebuah karya seni di era reproduktifitas teknis, yang mengeluarkannya dari lingkup tradisi. Replikasi suatu reproduksi menggantikan suatu perwujudan yang unik dengan yang bersifat massal, sehingga reproduksi itu dapat mendekatkan diri kepada orang yang mempersepsikannya, di mana pun ia berada, dan mengaktualisasikan objek yang direproduksi itu. Kedua proses tersebut, menurut W. Benjamin, menimbulkan “goncangan yang mendalam terhadap nilai-nilai tradisional – guncangan terhadap tradisi itu sendiri, yang mewakili sisi berlawanan dari krisis dan pembaruan yang dialami umat manusia saat ini. Mereka mempunyai hubungan erat dengan gerakan massa di zaman kita.” Benjamin melihat ekspresi terbesar dari kecenderungan ini dalam sinema, dan percaya bahwa pentingnya medium ini tidak dapat dibayangkan “tanpa komponen yang bersifat destruktif dan memicu katarsis ini: penghapusan nilai-nilai tradisional sebagai bagian dari warisan budaya.”
Kritik dari perwakilan mazhab Frankfurt terhadap orientasi realitas kepada massa dan massa terhadap realitas membawa mereka pada kesimpulan bahwa pengaruh proses ini terhadap pemikiran dan persepsi di abad ke-20 harus diakui sebagai tidak terbatas, yang dikembangkan pada abad ke-20. karya klasik “Dialektika Pencerahan” oleh T. Adorno dan M . Analisis kritis yang disajikan terhadap industri budaya, yang ciri utamanya adalah standardisasi dan serialisasi industri, menciptakan gambaran sistem totaliter masyarakat konsumen.
Sejak tahun 1970, analisis teknologi komunikasi buatan manusia........
BIBLIOGRAFI
1. Hukum Federasi Rusia “Tentang Media Massa”, Art. 2 “Media. Konsep dasar".
2. Antonov K. A. Berita televisi dalam proses komunikasi massa: analisis sosiologis mekanisme konstruksi sosial-politik: abstrak. dis. ... dr. sosiol. Sains. Kemerovo, 2009.
3. Baluev D. G., Kaminchenko D. I. Faktor media “baru” dalam pembentukan individu politik modern // Studi modern tentang masalah sosial. 2012. Nomor 1 (09).
4. Benjamin V. Sebuah karya seni di era reproduktifitas teknisnya. - M.: Sedang, 1996.
5. Boguslavskaya V.V. Pemodelan teks: konsep linguo-sosiokultural. Analisis teks jurnalistik. - M., 2008.
6. Budanov V. G. Metodologi sinergis dalam sains dan pendidikan pasca-non-klasik. - M.: LKI, 2008.
7. Gaityukevich N.I. Peran dan tempat media dalam sistem komunikasi massa modern // Pengetahuan. Memahami. Keahlian. 2011. Nomor 2. hal.274-277.
8. Masyarakat sipil adalah sumber daya bagi pembangunan Rusia. Laporan analitis oleh Pusat Teknologi Politik. M., 2013.
9. Grup “TOS - Pemerintahan Mandiri Publik Teritorial” [Sumber daya elektronik] // Situs web “VKontakte”. URL: tosinfo.
10. Kelompok “Proyek Federal “SEMUA RUMAH”. Spesialis perumahan dan layanan komunal" [Sumber daya elektronik] // situs web VKontakte. URL: vse_doma_su.
11. Grup “Perumahan dan layanan komunal - Portal tentang pengelolaan kota” [Sumber daya elektronik] // Situs web “VKontakte”. URL: jkhportal.
12. Grup “Manajemen kota dan perumahan dan layanan komunal” [Sumber daya elektronik] // Situs web Tacte.” URL: klub71830607.
13. Grup “Manajer Rumah Kami” [Sumber daya elektronik] // situs web VKontakte. URL: klub78645562.
14. Dobrosklonskaya T. G. Linguistik media: pendekatan sistematis terhadap studi bahasa media: pidato media bahasa Inggris modern: buku teks. uang saku. M.: Flinta: Nauka, 2008.264 hal.
15. Erofeeva I. V. Aksiologi teks media dalam budaya Rusia (representasi nilai dalam jurnalisme awal abad ke-21): abstrak. dis. ... Dr. Sains. Sankt Peterburg, 2010.
16. Cassirer E. Filsafat bentuk simbolik. - St.Petersburg: Buku Universitas, 2001.
17. Kasyanov V.V. Pembentukan masyarakat massa dan komunikasi massa // Teori dan praktik pembangunan sosial. 2012. Nomor 2. hal.55-58.
18. Kachkaeva A.G., Kiriya I.V. Tren jangka panjang dalam perkembangan sektor komunikasi massa // Tinjauan ke Depan. 2012.Vol.6.No.4. hal.6-18.
19. Komarov E.N. Tentang pertanyaan tentang peran media dalam membentuk gambaran media tentang dunia // Lingua mobilis. 2014. Nomor 3 (49). hal.122-129.
20. Komarov E. N. Aspek komunikatif linguistik modern dan metode pengajaran bahasa asing: Materi antardaerah. ilmiah Konferensi, Volgograd, 8 Februari 2007. / kompilasi. N. L. Shamne dan lainnya. Volgograd: Volgograd, ilmiah. penerbit, 2007. hlm.132-137.
21. Korochensky A.P. "Kekuatan Kelima"? Fenomena kritik media dalam konteks pasar informasi. Rostov tidak ada: Int. Institut Jurnalisme dan Filologi. 2002. 272 hal.
22. Lotman Yu.Tentang seni. - SPb.: Seni, 2005.
23. Mansurova V. D. Orang “media” sebagai proyeksi ontologi digital // Berita Universitas Negeri Altai. - 2010. No. 2. Hal. 116-120.
24. Mansurova, V. D. Gambaran jurnalistik dunia sebagai faktor determinasi sosial. Barnaul: Rumah Penerbitan Alt. Universitas, 2002. 237 hal.
25. Kedokteran, pendidikan dan perumahan dan layanan komunal dalam pandangan Rusia [Sumber daya elektronik] // Levada Center. URL: >26. Nazarchuk A.V. Peradaban pasca-industri: teknologi, informasi, etika. URL [Sumber daya elektronik]: >27. Kamar Umum Federasi Rusia. Laporan keadaan masyarakat di Federasi Rusia tahun 2013. M., 2013. P. 132.
28. Podoroga V. A. Peristiwa dalam sistem media massa // Media modern: teori, sejarah, praktik. M.: RSUH, 2006.
29. Sentimen protes orang Rusia [Sumber daya elektronik] // Levada Center. URL: >30. Rogozina I.V. Fungsi dan struktur gambaran media dunia // Metodologi psikolinguistik modern: koleksi. Seni. Barnaul: Rumah Penerbitan Alt. Universitas, 2003.
31. Jejaring sosial di Rusia: penelitian oleh Mail.Ru Group [Sumber daya elektronik] // Situs web Mail.Ru Group. URL: >32. Tavokin E.P. Komunikasi massa di dunia modern // Buletin Akademi Ilmu Pengetahuan Rusia. 2011. Jilid 81. Nomor 11. hal.986-993.
33. Toffler E. Kejutan di masa depan. - M.: Penerbit ACT, 2001.
34. Ustinovich E.S. Kebijakan negara di bidang teknologi informasi dan komunikasi massa // Kepentingan nasional: prioritas dan keamanan. 2011. Nomor 15. hal.33-36.
35. Uchenova V.V. Polifoni teks dalam budaya / V.V. Uchenova, S.A. - M., 2010.
36. “FOMnibus” - survei terhadap warga Rusia berusia 18 tahun ke atas. 30 Juni 2013.43 entitas konstituen Federasi Rusia, 100 pemukiman, 1500 responden. Wawancara di tempat tinggal. Kesalahan statistik tidak melebihi 3,6%. Ditugaskan oleh InFOM. M., 2013.
37. Francastel P. Gambar dan tempat: Tatanan visual di era Quattrocento. - Sankt Peterburg: Nauka, 2005.
38. Khlopkov K. A. Pengaruh media terhadap kesadaran massa // Materi konferensi ilmiah dan teknis XXXVIII tentang hasil kerja staf pengajar Universitas Teknik Negeri Kaukasia Utara tahun 2008. T.2.Ilmu-ilmu sosial. Stavropol: SevKavGTU, 2009.208 hal.
39. Pusat Studi Internet dan Masyarakat, NES. Sebuah studi tentang kepemimpinan media sosial online. M., 2013-2014.
40. Indeks Web TXS: Audiens proyek Internet. Hasil penelitian: Agustus 2014 Russia 0+ [Sumber daya elektronik] // Situs web TNS-Global. URL: >41. Sinovasi Comcon. Data dari studi reguler “Indeks Kelompok Sasaran Rusia”.
42. Analisis Merek & PalitrumLab. Sosiologi operasional: mempelajari (di) media sosial. Fakta dan perkiraan. M., 2014.
1 slide
2 geser
MAKSUD DAN TUJUAN KURSUS Tujuan mata kuliah ini adalah: Mengajari mahasiswa teori dan praktek penggunaan lembaga komunikasi massa dalam PR. Tujuan kursus: Untuk menyajikan pendekatan konseptual yang menggambarkan ruang media masyarakat modern, struktur dan tren perkembangannya; Mempertimbangkan aspek hukum, teknologi, ekonomi dan psikologis dari berfungsinya lembaga komunikasi massa; Mengungkapkan teknologi berfungsinya lembaga komunikasi massa sebagai sarana PR. Untuk membuat perangkat penelitian sosiologi untuk komunikasi global dalam kegiatan PR *
4 geser
SASTRA UTAMA UNTUK KURSUS Media. Pendahuluan./Ed. A. Briggs, P. Cobley; jalur dari bahasa Inggris M.; 2005. Chernykh A. Dunia media modern. M., 2007. Fomicheva I.D. Sosiologi media. M., 2007. Nazarov M.M. Komunikasi massa dan masyarakat. Pengantar teori dan penelitian. M.2003.*
5 geser
6 geser
7 geser
KOMUNIKASI Transfer informasi (gagasan, gambaran, sikap, penilaian) dari orang ke orang, dari satu unit budaya ke unit budaya lainnya; Saluran yang menghubungkan peserta pertukaran informasi; Interaksi dimana informasi dikirim dan diterima; Proses pengiriman dan penerimaan informasi. *
8 geser
PIRAMIDA KOMUNIKASI * Tingkat masyarakat (komunikasi massa) Kelembagaan/organisasi (sistem politik atau organisasi bisnis) Antarkelompok atau asosiatif (komunitas lokal) Intrakelompok (keluarga) Interpersonal (pasangan, pasangan) Intrapersonal (proses informasi)
Geser 9
JENIS KOMUNIKASI : KOMUNIKASI INTERPERSONAL (interaksi dua individu atau lebih, sepenuhnya ditentukan oleh hubungan interpersonal dan karakteristik individu serta tidak bergantung pada kelompok keanggotaannya) KOMUNIKASI ANTAR KELOMPOK (interaksi orang-orang, sepenuhnya ditentukan oleh kepemilikan mereka dalam kelompok yang berbeda dan tidak bergantung pada antar mereka. -hubungan individu dan ciri-ciri pribadi) KOMUNIKASI MASSA (terjadi pada tahap perkembangan masyarakat tertentu dan diartikan sebagai proses produksi massal dan penyebaran informasi secara massal melalui sarana teknis - media cetak, radio, televisi, rekaman suara, rekaman video, dll. .) *
10 geser
KARAKTERISTIK UTAMA KOMUNIKASI MASSA Penerapan proses komunikasi dengan menggunakan sarana teknis Aksesibilitas dasar informasi kepada semua orang Audiens yang tersebar secara massal*
11 geser
DEFINISI KOMUNIKASI MASSA “Komunikasi massa adalah penyebaran pesan secara sistematis di antara khalayak yang tersebar dalam jumlah besar dan tersebar dengan tujuan untuk mempengaruhi penilaian, opini, dan perilaku masyarakat”; “Komunikasi massa adalah produksi yang dilembagakan dan distribusi materi simbolik secara massal melalui transmisi dan akumulasi informasi.” Kamus ensiklopedis filosofis. M.1989.P.344. Thompson J.B. Ideologi dan Budaya Modern. Oxford: Pers Politik. 1990.Hal.219.*
12 geser
TEKNOLOGI MEDIA 1446 AWAL SEMUANYA: Johannes Gutenberg di Strasbourg menemukan mesin cetak, yang memungkinkan produksi massal bahan cetakan. BUKU 1455 Johannes Gutenberg mencetak Alkitab 42 baris, yang menjadi buku pertama yang dicetak. 1690 KORAN Ben Harris menerbitkan Publick. Surat kabar pertama di koloni Inggris. 1741 MAJALAH Andrew Bradford menerbitkan American Magazine dan Benjamin Franklin menerbitkan General Magazine, majalah pertama di koloni Inggris. 1877 PEREKAMAN SUARA Thomas Edison menemukan fonograf yang dapat merekam dan memutar ulang suara. 1888 CINEMA Thomas Edison dan William Dixon menemukan dua perangkat - "kinetograph" ("perekaman gerakan", perangkat pembuatan film) dan "kinetoscope" ("menunjukkan gerakan") 1895 RADIO Guglielmo Marconi mengirimkan pesan pertama melalui gelombang radio. 1927 TELEVISI Foylo Farnsworth menemukan "penganalisis gambar" transmisi sinar katoda yang ia pasangkan ke perangkat penerima yang sudah ada. 1969 INTERNET Departemen Pertahanan AS mendirikan jaringan komputer yang kemudian menjadi Internet. *
Geser 13
MEDIA DAN PR Public Relations dapat dianggap sebagai kegiatan komunikasi yang bertujuan suatu organisasi untuk menjalin hubungan positif dengan publik. Alat utama untuk menciptakan citra positif di mata masyarakat adalah pengendalian dan pengelolaan informasi yang berasal dari lingkungan eksternal. Media, karena prevalensinya dan potensinya menjangkau kelompok masyarakat yang luas, merupakan saluran yang paling efektif untuk menyiarkan informasi tersebut. Media memastikan luasnya dan konsistensi kontak antara subjek sosial dan publik. Oleh karena itu, citra yang diberitakan oleh media merupakan citra yang berkembang di mata masyarakat. *
Geser 14
HUBUNGAN MEDIA Hubungan media adalah kerja sama dengan media yang bertujuan untuk menciptakan citra positif organisasi. Hal ini mencakup: produksi dan penempatan publikasi pendidikan dan terkait acara di media; dukungan pers untuk berbagai acara dan kampanye; organisasi tur pers; membuat berita acara untuk menarik perhatian media *
15 geser
16 geser
FAKTOR-FAKTOR YANG MENINGKATNYA PENTINGNYA SUMBER INFORMASI YANG KUAT MEDIA – sarana utama transmisi dan sumber informasi bagi kerja banyak lembaga sosial; RUANG (atau arena) tempat berlangsungnya banyak acara publik nasional dan internasional; SUMBER UTAMA definisi dan refleksi realitas sosial; serta ruang bagi perubahan dan pembangunan budaya dan nilai-nilai masyarakat, berbagai kelompok sosial; Kunci utama FAME dan status bergengsi, serta presentasi yang efektif di kancah publik; Sumber sistem tatanan sosial yang memberikan kriteria apa yang NORMAL dalam pandangan masyarakat. Media mewakili pusat aktivitas waktu senggang dan karenanya merupakan sarana HIBURAN. Media adalah INDUSTRI yang besar dan berkembang, menyediakan lapangan kerja dan banyak potensi manfaat ekonomi. *
Geser 17
PERUBAHAN REVOLUSIONER DALAM SISTEM, TRANSMISI, PENYIMPANAN DAN TRANSFORMASI INFORMASI Penciptaan bahasa lisan yang hidup Penemuan Tipografi tulisan Penemuan sistem telekomunikasi yang beroperasi berdasarkan teknologi kelistrikan (telegraf, telepon, radio, televisi) Munculnya komputasi berkecepatan tinggi dan jaringan komunikasi (Internet)*
18 geser
MASYARAKAT INFORMASI Masyarakat informasi adalah masyarakat yang berbasis pada pengetahuan. Tingkat perkembangan suatu negara ditentukan oleh tingkat pendidikan penduduknya. Pesatnya perkembangan perekonomian modern memerlukan tenaga kerja yang dinamis. *
Geser 19
PROSES MASYARAKAT INFORMASI Globalisasi – pengurangan jarak, pertukaran informasi yang cepat Digitalisasi – digitalisasi informasi Konvergensi – kombinasi semua jenis informasi dalam lingkungan elektronik. *
20 geser
GLOBALISASI Paradigma dasar dalam memandang dunia sedang berubah. Proses utama yang mempengaruhi hal ini: Dominasi perubahan permanen atas keadaan stabilitas Individualisasi waktu sejarah tunggal Semacam pengurangan ruang geografis Globalisasi konten media*
21 slide
KOMUNIKASI MASSA “DALAM DIGITAL” Surat kabar diketik di komputer, dan versi elektroniknya tersedia di Internet. Radio digital memungkinkan Anda menambah jumlah frekuensi dan dapat didengarkan melalui komputer yang terhubung ke Internet. Televisi juga beralih ke digital. Proses digitalisasi menjadi poin yang sangat penting, yang menyederhanakan dan memfasilitasi akses ke semua media tradisional, menyatukan dan menyatukan semua media dalam beberapa cara. *
Komunikasi massa- penyebaran pesan secara sistematis (melalui media cetak, radio, televisi, bioskop, rekaman suara, rekaman video, dan saluran transmisi informasi lainnya) di antara khalayak yang berjumlah besar dan tersebar dengan tujuan untuk menginformasikan dan menggunakan ideologi, politik, ekonomi, psikologis atau organisasi pengaruhnya terhadap penilaian, opini, dan perilaku masyarakat.
Komunikasi massa bersifat publik dan berfungsi fungsi masifikasi— mengumpulkan penonton seputar ide-ide umum, pandangan politik, nilai-nilai, pola konsumsi.
Objek pengaruh komunikasi massa adalah seorang pria(hadirin). Audiens sebagai konsumen informasi tidak sekedar menjadi objek pengaruh, tetapi juga partisipan dalam komunikasi. Para ahli membagi audiens menjadi konsumen, spiritual, profesional, dan dewasa secara seksual.
Peran komunikasi massa dalam masyarakat modern
Interaksi masyarakat berdasarkan komunikasi massa memungkinkan tindakan sosial. Turunan dari tindakan sosial adalah ketergantungan sosial. Ini adalah hubungan sosial di mana suatu sistem sosial tertentu tidak dapat melakukan tindakan sosial yang diperlukan jika sistem sosial lain tidak melakukan tindakannya.
Komunikasi massa ada pertukaran informasi. Komunikasi massa dan produknya berupa pengetahuan, pesan, mitos, dan gambar menerapkan hubungan ketergantungan. Komunikasi massa menyediakan massa dan menjadi kekuatan pendorong kemajuan sosial berdasarkan pengaruhnya terhadap penawaran dan permintaan.
Interaksi masyarakat berdasarkan komunikasi massa menjamin perjuangan politik, ekonomi, dan persaingan. Masyarakat modern bersifat dinamis akibat interaksi dan inkonsistensi kelas-kelas yang berbeda. Kontradiksi itu sendiri diungkapkan pada tingkat yang berbeda. Melalui pertukaran informasi, mempengaruhi kesadaran dan suasana hati masyarakat, komunikasi massa berkontribusi pada resolusi dan transformasi konflik.
Interaksi orang-orang berdasarkan komunikasi massa menyediakan pengembangan pribadi. Komunikasi massa memegang peranan penting dalam pembentukan kepribadian pada bagian yang berhubungan dengan pengaruh. Komunikasi massa tidak menggantikan pengaruh interpersonal; mereka membawa pola sosiokultural dan pola pribadi kepada individu melalui pendidikan, agama, propaganda, periklanan dan budaya massa.
Berkat komunikasi massa, masyarakat dan negara memecahkan masalah interaksi sosial, kontrol sosial, pembentukan kepribadian, menghilangkan tekanan psikologis pada masyarakat, mempengaruhi kesadaran dan suasana hati masyarakat.
Komunikasi massa erat kaitannya dengan perkembangan masyarakat modern, perekonomian, politik dan budayanya; mencakup hubungan internasional, antarkelompok dan interpersonal.
Keadaan masyarakat Rusia saat ini memungkinkan pembangunan kebijakan budaya negara berdasarkan prinsip-prinsip demokrasi baru. Hal ini melibatkan pengembangan hubungan antara pusat dan daerah, perluasan interaksi antardaerah, dialog dengan masyarakat mengenai isu-isu kebijakan budaya, stimulasi keragaman budaya di wilayah Rusia, aksesibilitas dan partisipasi warga dalam kehidupan budaya. Ekonomi dan kebudayaan merupakan komponen-komponen yang relatif otonom, mengatur dirinya sendiri, berpasangan dan saling mempengaruhi dari suatu sistem kompleks yang secara umum terbentuk bagi mereka dalam ruang informasi dan komunikasi negara. Bagi Rusia yang sedang melaksanakan reformasi ekonomi dan sosial, negara, yang merupakan institusi utama pembangunan sosialnya, terpanggil untuk menciptakan kondisi bagi interaksi budaya, ekonomi dan masyarakat, untuk mengembangkan dan memelihara komunikasi yang saling memperkuat.
Masyarakat sipil ditandai dengan hadirnya lembaga-lembaga publik, sehingga antara individu dan negara terdapat otoritas perantara berupa berbagai organisasi publik. Organisasi-organisasi ini merupakan perpanjangan dari struktur pemerintahan dan diatur oleh aturan yang sama. Komunikasi publik memainkan peran penting dalam berfungsinya struktur sosial.
Masyarakat sipil didasarkan pada sejumlah prinsip. Dari ketiga hal tersebut, yang paling penting adalah demokrasi perwakilan, supremasi hukum, dan ekonomi pasar bebas. Atas dasar ini, banyak muncul hubungan asosiatif bebas antar individu, yang mengarah pada terbentuknya hubungan sosial yang stabil
kelompok dari klub kepentingan hingga partai politik. Interaksi kelompok-kelompok tersebut diatur oleh struktur kepentingan, nilai-nilai moral yang kompleks dan diwujudkan dalam berbagai bentuk komunikasi publik.
Aspek penting lainnya adalah komunikasi publik bersifat teknologi tinggi dan kaya informasi. Informasi dan pengetahuan baru semakin menjadi nilai utama dalam kesadaran masyarakat. Massa
komunikasi budaya merupakan salah satu fenomena penting masyarakat modern yang secara signifikan mempengaruhi perkembangan hubungan sosial di setiap negara dan antar negara dan masyarakat.
Peran komunikasi yang sukses dalam pengembangan masyarakat sipil tidak bisa dilebih-lebihkan. Aspek dan bidang komunikasi yang signifikan secara sosial berikut ini dapat dibedakan: peran strategi komunikasi dalam menyelesaikan konflik publik; mekanisme komunikatif pembentukan sikap positif opini publik; komunikasi publik yang sukses dari tokoh-tokoh penting (politisi, tokoh masyarakat); etika dalam komunikasi publik; perubahan pola perilaku bicara; peran hubungan dengan masyarakat (publik) dalam pembentukan tanggung jawab sipil di dunia usaha; peran media.
Opini publik dalam masyarakat sipil merupakan faktor penting dalam pembangunan. Opini publik bukan hanya merupakan hasil dari struktur sosial tertentu, tetapi juga dari pengalaman sejarah dan budaya suatu masyarakat tertentu. Kemampuan untuk mempengaruhi opini publik sebagian besar dibatasi oleh stereotip budaya,
dan selama periode percepatan pembangunan sosial, arah vektornya. Namun selain faktor budaya, munculnya, konsolidasi, dan hilangnya ide-ide tertentu dalam opini publik juga bergantung pada cara pengaruh komunikasinya. Dalam masyarakat Rusia modern yang dinamis, multietnis, dan multikultural, telah berkembang situasi yang menunjukkan bahwa masalah etika, aspek linguistik dan budaya komunikasi publik memperoleh peran khusus.
Dalam dunia global yang berteknologi tinggi, komunikasi publik memperoleh komponen penting lainnya, dan
yaitu komunikasi profesional. Komunikasi profesional mengacu pada kekhususan keterampilan komunikasi yang ditentukan oleh profesi, yang komponen esensialnya adalah kewajiban untuk terlibat dalam komunikasi. Profesi tersebut meliputi pengajar, aktivitas politik, manajemen, pekerjaan sosial, dan pelayanan publik. Untuk masing-masing profesi ini, kita dapat berbicara tentang sejumlah pengetahuan dan keterampilan tertentu yang diperlukan untuk komunikasi profesional yang sukses dan, karenanya, aktivitas profesional yang sukses.
Perkembangan hubungan sosial disertai dengan pendalaman hubungan komunikasi dan percabangan hubungan antara orang dengan orang, orang dengan orang, masyarakat dengan masyarakat, yaitu berkembangnya proses komunikasi sosial. Transformasi komunikasi massa yang sedang berlangsung memberikan dampak baik secara material maupun material
produksi, serta bidang sosial-politik, budaya dan ideologi kehidupan seluruh masyarakat sipil. Dalam lingkungan ini terjadi proses yang mengarah pada perluasan kerangka pengembangan budaya; terjadi proses interaksi budaya dan interpenetrasi. Dalam masyarakat sipil modern, ruang budaya manusia sebagian besar dibentuk oleh berbagai media. Televisi dan Internet telah menggantikan kunjungan ke teater, perpustakaan, dan museum dari kebutuhan budaya masyarakat modern.
Dalam kondisi modern, pesatnya perkembangan komunikasi budaya terjadi di berbagai bidang kehidupan manusia: kebudayaan, ilmu pengetahuan, pendidikan.
Pentingnya komunikasi massa dalam budaya spiritual masyarakat disebabkan oleh:
Komunikasi dalam masyarakat sipil modern harus dianggap sebagai bentuk budaya tertentu dari komunikasi spiritual antar manusia, dan nilai-nilai budaya yang signifikan harus berperan sebagai sinyal informasi tertentu yang disebarkan dalam masyarakat dalam bentuk tanda, simbolik, dan juga kiasan. Dalam proses komunikasi, nilai-nilai budaya harus memfasilitasi transfer pengalaman hidup dalam dan antar generasi. Dengan demikian, pertukaran nilai-nilai spiritual akan menjadi muatan utama dalam pengembangan kebudayaan masyarakat.
Sarana komunikasi berperan sebagai material, komponen material dari proses komunikasi dan selalu
mengungkapkan cara mentransmisikan, melestarikan, memproduksi dan mendistribusikan nilai-nilai budaya dalam masyarakat. Kajian terhadap media menjadi semakin penting karena dalam beberapa dekade terakhir, dan khususnya beberapa tahun terakhir, telah terjadi penilaian ulang terhadap pentingnya media, bertepatan dengan berkembangnya revolusi ilmu pengetahuan dan teknologi.
Saat ini Internet adalah sarana transmisi informasi yang paling populer, dan dalam waktu dekat popularitas ini tidak akan surut, tetapi akan terus meningkat. Kemungkinan besar, teknologi baru tidak serta merta menggantikan teknologi lama, seperti surat kabar dan majalah, radio dan televisi. Daerah penyiaran ini akan beradaptasi dengan kondisi ekonomi baru. Di satu sisi, revolusi ilmu pengetahuan dan teknologi menciptakan kondisi optimal bagi perkembangan teknis media
informasi, namun di sisi lain menimbulkan ilusi tertentu tentang kekuatan dan kelemahan media komunikasi massa yang ada sebelumnya. Sistem komunikasi massa saling berhubungan
melalui lingkungan, melalui bidang komunikasi, yaitu mereka dihubungkan satu sama lain melalui suatu kata yang mula-mula bersifat lisan. Perkembangan komunikasi juga mencakup proses di mana informasi tidak hanya dikirimkan, tetapi juga terdistorsi,
dapat meningkat atau menurun secara spontan. Komunikasi massa pada hakikatnya bersifat dinamis dan menuntut
inovasi. Dalam kondisi kebebasan berpendapat, keterbukaan, dan hak setiap orang untuk menerima dan menyebarkan informasi, masyarakat harus belajar memanfaatkan kemungkinan-kemungkinan komunikasi massa secara maksimal.
Media saat ini terlibat aktif dalam pembentukan opini publik. Perkembangan sarana pemrosesan dan transmisi informasi, peningkatan kecepatan proses informasi menyebabkan terbentuknya jenis organisasi masyarakat baru, fungsi dan pengelolaannya. Sistem komunikasi massa
memberikan keterhubungan masyarakat yang baru dan efektif, aktivitas kehidupan dan psikologinya.
Kebudayaan adalah suatu sistem nilai dan kode sosial yang dilestarikan dan diwariskan dari generasi ke generasi, yang dirancang sebagai landasan pelestarian jati diri masyarakat. Kebudayaan dalam pengertian modern juga merupakan model realitas sosial yang diciptakan oleh manusia dalam proses komunikasi. Pemahaman tentang budaya ini sangat penting untuk memahami peran komunikasi massa dalam masyarakat modern.
Secara tradisional, masyarakat Rusia terdiri dari kelompok-kelompok yang heterogen. Heterogenitas ini didasarkan pada struktur masyarakat multinasional, keterpencilan wilayah, dan perbedaan kondisi kehidupan yang signifikan di perkotaan dan pedesaan. Pada masa terbentuknya ekonomi pasar, stratifikasi sosial masyarakat meningkat. Masa transisi menyebabkan terganggunya ikatan budaya dan tradisi yang sudah mapan, tergantinya pedoman dan nilai-nilai sosial.
Dalam kondisi perubahan sosial modern, terjadi pemikiran ulang tentang peran kebudayaan, pembaharuan bentuk-bentuknya dan
fungsi. Di satu sisi, budaya masih mereproduksi sikap dan pola perilaku tradisional, yang sebagian besar menentukan perilaku dan pemikiran masyarakat. Di sisi lain, bentuk media modern (televisi, bioskop, media cetak) dan periklanan tersebar luas, sehingga meningkatkan pembentukan stereotip ideologis dan moral dari budaya massa dan gaya hidup “modis”. Melalui media, berbagai makna dan identitas baru ditawarkan, pemikiran masyarakat diubah. Oleh karena itu, interaksi budaya dan komunikasi massa sebagai proses yang membentuk “modal manusia” dan sumber moral pembangunan sosial-ekonomi negara menjadi sangat penting.
Ruang budaya dan informasi terpadu Rusia, dalam konteks ini, dipahami sebagai sistem umum nilai-nilai spiritual dan kepentingan negara yang semantik, terhubung secara komunikatif, ruang peristiwa budaya dan informasi yang terorganisir secara terprogram yang berkontribusi pada pembentukan sipil masyarakat dan penyatuan manusia. Pemahaman baru tentang peran konstruktif budaya dalam perkembangan Rusia di abad ke-21 juga diperlukan dalam konteks proses globalisasi. Perubahan sosial yang terkait dengannya bersifat kompleks dan ambigu. Perubahan-perubahan tersebut seringkali menimbulkan ketegangan dan ketidakstabilan dalam masyarakat. Pencarian dan penentuan nasib sendiri seseorang, pembangunan sistem nilai baru oleh masyarakat di dunia yang diliputi oleh arus informasi global, menjadi
landasan bagi prioritas sosio-kultural baru.
Bagi Rusia modern, pencarian ini sangat relevan. Mengalami proses transformasi sosial-ekonomi dan reformasi struktural yang kompleks, Rusia menghadapi ancaman nyata kehancuran identitas nasionalnya. Menjaga keutuhan dan kesatuan atas dasar keanekaragaman budaya merupakan prasyarat terpenting bagi keberhasilan pembangunan Rusia di era globalisasi, di era pembentukan masyarakat berbasis pengetahuan dan
keterampilan untuk menggunakan pengetahuan ini secara efektif. Dalam konteks ini, peran budaya yang menentukan dalam keseluruhan proses modernisasi Rusia adalah dalam pembentukan individu sebagai subjek aktif masyarakat sipil. Semua proyek pembangunan sosio-ekonomi harus mencakup komponen kemanusiaan dan mempromosikannya
pengembangan kekuatan spiritual dan kesehatan seseorang, kesadarannya akan tingginya makna keberadaannya.
Memikirkan kembali peran kebudayaan dalam kehidupan masyarakat mau tidak mau memerlukan adanya reformasi manajemen di bidang kebudayaan dan komunikasi massa.
Dalam penyiaran televisi massal terdapat kebutuhan mendesak untuk mengorganisir masyarakat nasional
televisi. Televisi semacam itu akan mewujudkan kebutuhan masyarakat dan negara yang sudah lama tertunda untuk mengubah isi arus informasi. Mengubah kontennya akan secara signifikan memperkuat komponen budaya dan pendidikan di bidang informasi dengan meningkatkan porsi program anak-anak dan remaja. Ini
televisi merupakan syarat penting bagi terbentuknya masyarakat sipil. Pembentukan lembaga penyiaran televisi dan radio yang independen dari otoritas pemerintah dan kepentingan swasta, dibiayai dari sumber publik dan dikendalikan oleh lembaga-lembaga masyarakat sipil, menciptakan peluang yang lebih baik untuk memenuhi permintaan warga negara akan liputan objektif mengenai peristiwa-peristiwa sosial-politik, untuk pengembangan pendidikan dan anak-anak. televisi, program budaya, serta program yang memenuhi kepentingan berbagai kelompok sosial, usia,
kelompok nasional, agama, dan kelompok masyarakat Rusia lainnya.
Budaya massa modern bertindak sebagai bentuk kompleks organisasi dan penataan kehidupan budaya masyarakat, yang menghasilkan produk budaya dan konsumennya, yang sebagian besar dilakukan melalui upaya media. Secara keseluruhan, media menciptakan gagasan-gagasan tertentu tentang dunia, tentang nilai-nilai dan konsep-konsep kemanusiaan.
Esensi sosial dari komunikasi massa bermuara pada kenyataan bahwa komunikasi massa merupakan sarana yang ampuh untuk mempengaruhi masyarakat guna mengoptimalkan aktivitasnya, mensosialisasikan individu dan mengintegrasikan masyarakat. Namun pengaruh tersebut tidak selalu positif.
Komunikasi massa saat ini telah menjadi alat yang ampuh yang tidak hanya membentuk opini publik, namun juga sering mempengaruhi pengambilan keputusan politik tertentu, mendorong interpenetrasi budaya dan penyebaran pola dan standar budaya melampaui batas-batas satu budaya, menciptakan budaya global. ruang angkasa.
Jika pada tahap awal proses pembangunan masyarakat demokratis di Rusia ditujukan, pertama-tama, pada pembentukan mekanisme ekonomi pasar, pada pembentukan struktur sosial-politik yang menjadi ciri khas negara-negara Barat, yang seringkali disertai dengan a kemerosotan kualitas hidup sebagian besar penduduk, peningkatan sikap apatis sosial dan semakin parahnya banyak masalah sosial, maka pada tahap sekarang proses ini sangat erat.
mendekati masalah pembentukan struktur masyarakat sipil yang dirancang untuk menciptakan kondisi dan jaminan dalam masyarakat atas komunikasi yang konstruktif, konsensus sosial, perdamaian dan pemahaman sipil, serta menyelesaikan banyak masalah sosial yang tidak dapat diselesaikan oleh ekonomi pasar maupun negara.
Media memainkan peran penting dalam pembentukan masyarakat sipil dan memperkuat persatuan dan saling pengertian masyarakat Rusia. Komunikasi massa di Rusia baru menjadi sangat penting, yang terutama ditentukan oleh:
Sejak zaman Plato dan Aristoteles, peran komunikasi dan informasi dalam kehidupan masyarakat telah menarik perhatian para ilmuwan dan memunculkan penelitian di bidang filsafat, sosiologi, dan ilmu politik.
Informasi, terlepas dari perbedaan ekonomi, politik, budaya dan lainnya, telah mengubah dunia menjadi lingkungan komunikasi tunggal yang mempengaruhi sistem kekuasaan baik di dalam negeri maupun di seluruh dunia. Lingkungan informasi, yang ditandai dengan arus informasi yang bebas, telah mengubah sifatnya secara radikal
hubungan antara masyarakat dan negara. Pertukaran komunikasi dalam masyarakat modern berkontribusi pada pembentukan lingkungan hidup yang lebih kompleks, nilai-nilai sosial dan moral baru, cara hidup yang berbeda dan prinsip-prinsip manajemen lainnya.
Manajemen rasional dari proses informatisasi menyiratkan pengembangan tujuan dan sasaran strategis pertumbuhan sosial-ekonomi, pengenalan teknologi yang efektif untuk mengatur kehidupan masyarakat dan menjamin stabilitas dan keberlanjutan perkembangannya. Dengan demikian, interaksi informasi tidak terjadi secara spontan, melainkan suatu proses yang terprogram dan terkendali. Masyarakat informasi mengubah perasaan dan persepsi dunia, yang menjadi dasar pembentukan pandangan seseorang. “Informasi tidak sekedar adil
Salah satu ciri masyarakat adalah perubahan kualitatif pada seluruh lingkungan manusia.”
Hasilnya, melalui saluran komunikasi, khalayak menerima skema dan algoritma perilaku yang sudah jadi, yang pada gilirannya memudahkan persepsi, karena tidak memerlukan pemikiran ulang. Kita dapat mengamati tren serupa di bidang lain, misalnya, dalam sistem pendidikan, di mana Internet, buku teks, panduan singkat, dan kamus mendominasi, yang berisi konsentrasi pengetahuan ilmiah dan membatasi kemungkinan analisis mendalam. Perkembangan media elektronik, komunikasi jaringan, transisi luas ke standar digital, coding dan
penguraian kode informasi membentuk semacam kesadaran massa “digital”.
Keunikan proses ini adalah seseorang tidak berusaha mengetahui, memahami, atau menganalisis apapun. Kebutuhannya adalah kumpulan sederhana dari berbagai informasi, dalam bentuk yang benar-benar terkompresi dan terkonsentrasi. Ada penggabungan kategori “pengetahuan” dan “kesadaran”, “kesadaran”.
Mengingat banyaknya arus informasi, yang banyak di antaranya berfungsi sebagai latar belakang atau gangguan semantik, informasi yang diperlukan akan terlupakan atau tetap tidak diklaim. Kurangnya penyaringan informasi yang masuk, pemahaman logis dan kritisnya menghambat pembentukan posisi dan pandangan seseorang.
Keadaan ini berdampak negatif terhadap berkembangnya oposisi di negara tersebut. Kurangnya oposisi merupakan tanda lemahnya landasan demokrasi, dan akibatnya, keterbelakangan struktur yang terorganisir secara sosial.
Teknologi komunikasi informasi akan memungkinkan warga negara untuk menggunakan hak-hak mereka secara lebih efektif. Komunikasi membentuk dan mengaktifkan umpan balik, sehingga memastikan interaksi subjek dan objek.
Dengan demikian, komunikasi antar manusia telah ada di segala zaman, dan di zaman kita, sarana teknis pelaksanaannya sudah muncul begitu saja. Kemajuan komunikasi massa yang dilandasi oleh perkembangan kebudayaan manusia menunjukkan bagaimana kecepatan pertukaran informasi berangsur-angsur meningkat guna menjaga jalur penguasaan manusia atas ilmu-ilmu yang diperoleh manusia generasi sebelumnya.
Cm. Lisova S.Yu., Vestnik ISEU Vol. Nomor 1 Tahun 2008
